La SNCF, entre leadership et ouverture à la concurrence
Étude de cas - 15 pages - Marketing produit
A l'heure du rapprochement des populations et de la mondialisation, la SNCF joue un rôle majeur dans le transport de voyageurs et de marchandises. Aujourd'hui ce géant de la mobilité transporte plus d'un milliard de personnes et 100 millions de tonnes de marchandises par an. 4ème...
Analyse du portfolio Sony et recommandations
Étude de cas - 9 pages - Marketing produit
Le portefeuille est assez équilibré, car on note que les 4 domaines de l'entreprise correspondent bien aux activités définies par le BCG. On observe que la vache à lait contribue à la moitié de l'activité de l'entreprise. La valeur de son CA est presque égale à la somme des trois...
Analyse SWOT - Coca-Cola
Étude de cas - 15 pages - Marketing produit
Tout a commencé en 1886, John Pemberton, pharmacien a Atlanta, invente Coca-Cola... Depuis cette boisson gazeuse sans alcool connaît un succès incontesté depuis 120 ans... Elle a été inventée comme un remède contre la fatigue. Depuis, The Coca-Cola Company, leader mondial des boissons non...
Analyse marketing de la marque cosmétique Clinique
Étude de cas - 27 pages - Marketing produit
Notre étude porte sur la marque de dermocosmétique Clinique détenue, depuis sa création en 1968, par le groupe américain Estée Lauder. La famille Lauder voulait que les emballages des produits Clinique soient complémentaires avec ceux de la marque Estée Lauder lancée en 1946 (emballage bleu -...
A la découverte de Green Energy Organics
Étude de cas - 17 pages - Marketing produit
L'histoire de Green Energy Organics débute en 1993, au cœur de la cité internationale de la mode et des cosmétiques : Milan, Italie. Wilma Scarton fonde alors "World Pharm Resource". Elle qui a longtemps travaillé pour de grands groupes internationaux, dont L'Oréal, à travers le monde, a...
Identité et politique de la marque Nivéa
Étude de cas - 18 pages - Marketing produit
La saga Nivéa prend ses racines en Allemagne où le docteur Oskar Troplowitz, patron du laboratoire pharmaceutique allemand Beiersdorf, obtient la première émulsion stable d'huile et d'eau. En effet, il eut l'idée d'ajouter comme substance de base à sa crème de beauté, l'eucérit, un tout nouvel...
Etude marketing sur Burberry
Étude de cas - 12 pages - Marketing produit
Aujourd'hui Burberry subsiste comme l'unique marque de luxe de nationalité britannique. En ce sens le positionnement de la marque est aujourd'hui clair : marque de luxe iconique de renommée internationale, Burberry est bien plus qu'une énième marque de vêtements et...
Marketing stratégique et opérationnel - exemple de la marque de thé anglais Ty-phoo
Étude de cas - 15 pages - Marketing produit
Qui aurait pu dire à William Sumner que sa petite épicerie de Birmingham, au cœur de l'Angleterre, créée en 1820, donnerait naissance à un « géant » du thé ? Tout commence en 1903 avec la volonté du fils du créateur, nouveau dirigeant de l'épicerie, de mettre particulièrement le thé en...
Etude de cas marketing sur McDonald's
Étude de cas - 32 pages - Marketing produit
De nos jours, les gens se sentent de plus en plus concernés et impliqués dans l'importance d'avoir un mode de vie sain. Plus particulièrement, les consommateurs ont tendance à choisir des produits nutritifs et sains, faibles en cholestérol, graisses, et sucre, évitant ainsi de sérieux...
Etude de cas marketing sur IKEA
Étude de cas - 17 pages - Marketing produit
Michael Porter soutient qu'une organisation peut améliorer le positionnement compétitif en exécutant des activités internes clés dans la chaîne de valeur à coûts plus bas et mieux que ses concurrents. L'approche de la chaîne de valeur identifie deux activités majeures - primaires et...
Cas de stratégie : Jurassic Toys
Étude de cas - 5 pages - Marketing produit
L'industrie du jouet au niveau mondial : L'industrie internationale du jouet a généré en 2007 plus de 48 milliards d'euros, soit une progression de 23% par rapport à l'année précédente. Le marché est fortement concentré : 10 fabricants contrôlent 70% du marché. Les jouets sont en...
Cas de stratégie : la galopade de la trottinette
Étude de cas - 4 pages - Marketing produit
Course à l'innovation et au dépôt de brevet : Après le procès lancé par JD Corp, on peut imaginer que les concurrents sur le marché de la trottinette décident de se concentrer sur l'un des facteurs clés du succès : l'innovation. On peut imaginer que le développement des entreprises...
Cas de stratégie : Palm dans le bain
Étude de cas - 6 pages - Marketing produit
Avant 2003, on peut observer dans la structure de Palm Computing ce qui pourrait l'objet de deux domaines d'activités stratégiques bien distincts. Cependant, jusqu'en 2003, ces deux DAS ne font pas l'objet d'un découpage structurel au niveau de l'entreprise. On distingue...
Cas de stratégie : Lenovo, le PC passe à l'Est
Étude de cas - 5 pages - Marketing produit
Lenovo a été fondé en 1984 par un chinois et a racheté la division PC d'IBM (IBM a voulu se recentrer sur les services) en 1999. Introduction partielle à la bourse de HK en 1994. Siège aux USA bien que la nationale officielle soit chinoise. Echec récent de la fusion avec Packard Bell (rachat...
Cas de stratégie : Carrefour à la croisée des chemins
Étude de cas - 5 pages - Marketing produit
Carrefour jouit actuellement d'une assise et d'une notoriété privilégiée en France. Pourtant, ses pertes de marchés en France apparaissent inquiétantes. Alors que le marché français génère 50% des bénéfices de Carrefour, il apparaît donc urgent pour l'enseigne de consolider sa...
Cas de stratégie : l'industrialisation du jeu vidéo
Étude de cas - 4 pages - Marketing produit
Au début du succès des jeux vidéos l'activité était très artisanale : le développement du jeu vidéo pouvait être fait par des développeurs individuels. La création d'un jeu ne nécessitait qu'un programmateur et un graphiste et assez peu d'investissement financier (autour de 6 000...
Etude marketing sur SUBWAY
Étude de cas - 11 pages - Marketing produit
Donne l'entrée facile dans l'industrie de chaîne de restauration rapide qui grandit rapidement La concurrence s'intensifie avec des hamburgers en chaîne comme Hardees et Burger King présentant des sandwichs dans leur menu. McDonalds, KFC entrant dans la concurrence avec les subs (...)
Etude sur Danone et sa politique sur la santé
Étude de cas - 18 pages - Marketing produit
Danone est un groupe agroalimentaire français, numéro 1 mondial des produits laitiers frais, numéro 2 de l'eau conditionnée et spécialiste de la nutrition infantile et clinique.
Analyse stratégique de la marque Bic
Étude de cas - 16 pages - Marketing produit
Nous avons décidé d'analyser la stratégie du groupe BIC étant donné qu'il était pour nous un groupe atypique du fait qu'il a fondé sa réussite sur le jetable. De plus, le groupe est intéressant de part sa gamme de produits diversifiée et ses nombreuses stratégies mises en place depuis...
La stratégie marketing de Bic
Étude de cas - 32 pages - Marketing produit
Synthèse de Marketing au format PowerPoint présentant une analyse stratégique de la marque Bic.
Etude de cas marketing sur PIZZA HUT
Étude de cas - 10 pages - Marketing produit
En 1958, Frank et Dan Carney avaient une idée pour un grand restaurant de pizza local dans le Kansas Wichita. Le petit restaurant avait 25 places seulement et le panneau de l'enseigne pouvait contenir uniquement 9 lettres... l'endroit ressemblé à une hutte... donc 'le Pizza Hut'...
Etude de cas : stratégie de l'entreprise Nespresso
Étude de cas - 14 pages - Marketing produit
Nespresso, filiale de Nestlé, est une entreprise productrice de café haut de gamme. Elle a notamment créé le système de capsules qui fait la force de la marque et qui lui a permis d'acquérir une notoriété internationale et une image de marque extrêmement forte.
Etude marketing sur Ben&Jerry's - publié le 09/06/2010
Étude de cas - 18 pages - Marketing produit
Ces 3 nouveaux produits seront commercialisés en : - Insertion dans les GMS, linéaires glaces et linéaires de commerce équitable si existant - Magasins Ben & Jerry's - Magasins spécialisés en commerce équitable pour toucher notre cible de consom'acteurs - Chez les partenaires déjà...
Etude de cas marketing sur KFC
Étude de cas - 28 pages - Marketing produit
La raison pour laquelle ils ont changé « Kentucky le poulet frit » en KFC est que les gens sont devenus conscients quand ils lisent le mot "FAIT FRIRE" qui leur a donné une impression que la nourriture n'était pas saine parce qu'elle contient de la graisse, si le Kentucky le poulet frit...
Etude de cas marketing sur Euro Disney
Étude de cas - 29 pages - Marketing produit
Raison sociale : Walt Disney. Activité : Parcs d'Amusement/Thème. Ouverture : En 1955, parc à thème de 80 ares en Californie, aux États-Unis. Parcs à thème : Les États-Unis (la Californie et la Floride), Tokyo et la France. Personnages de dessins animés célèbres : Mickey Mouse, Goofy. Centre...
Etude Marketing sur la marque NIVEA
Étude de cas - 37 pages - Marketing produit
Les femmes représentent 95%, soit 1,5 million. Le marché principal est le marché des soins et du bien-être. Le marché générique représente les centres de remise en forme. Le marché environnant correspond aux centres de spa, de thalasso (...)
Diagnostic stratégique de l'entreprise Smartbox
Étude de cas - 4 pages - Marketing produit
Smartbox a créé un nouveau créneau. Ses produits innovants et originaux interviennent déjà dans 9 thématiques du loisir et du divertissement avec plus de 300 activités ou séjours. Smartbox innove son offre avec des produits créés uniquement pour certaines occasions (Coffret spécial Coupe du...
Analyse marketing de l'enseigne "Maison du monde"
Étude de cas - 6 pages - Marketing produit
Au départ, l'enseigne "Maison du monde" avait disposé les produits par types (textile, vaisselle, etc.) puis s'est rendu compte que cela ne marcherait pas. La société a alors réfléchi à un nouveau concept plus attrayant et décida donc de créer des gammes de produits se ressemblant autour de...
Etude de cas marketing : Société Superlift
Étude de cas - 6 pages - Marketing produit
La société Superlift fabrique et commercialise en pharmacies une gamme de soins pour le visage et pour le corps. Pendant quelques années, une équipe de 60 visiteurs médicaux était chargée de rencontrer des dermatologues afin de les convaincre de recommander la gamme Superlift à leurs patients....
Stratégie des entreprises : le cas Michelin
Étude de cas - 11 pages - Marketing produit
Le thème de ce cas est Michelin, un des 3 leaders mondial du pneumatique. Lors de l'analyse stratégique de cette entreprise nous nous intéresserons au marché du pneu qui il faut le dire est un marché concentré, en effet il n'y a que 3 grands fabricants de pneumatiques mais nous nous...
