Pepsi-Cola, Coca-Cola, forces concurrentielles, soft-drinks, restauration, snack foods, chaîne de valeur, secteur des soft-drinks, Pernod-Ricard, Orangina
Le groupe Pepsi Co commercialise des produits de différentes marques dans 192 pays, avec notamment Pepsi qui est la première marque du groupe.
Le métier de base de Pepsi Co est la fabrication et la distribution de soft drinks. Ainsi, la marque Pepsi est numéro deux mondial des boissons gazeuses, derrière Coca-Cola. Aux Etats-Unis, Pepsi et Coca-Cola sont à tour de rôle leader des ventes des boissons sans alcool.
Le groupe s'est également diversifié au niveau de ses activités : dans la restauration rapide (Pizza Hut, KFC, Taco Bell) et dans les snack foods (Frito-Lay et PepsiCo Foods International), où il est, d'ailleurs, le leader mondial.
[...] Les conséquences de cette stratégie - Ce recentrage sera bénéfique pour les actionnaires qui détiendront 2 actions, dont l'addition sera supérieure au cours du titre actuel. - Les deux futures sociétés auront chacune leur propre logique de développement. - Une éventuelle cession de la branche restauration (possibilité d'OPA). - Elargissement de la clientèle hors de Pepsi Co. [...]
[...] La restauration rapide : pas le même type de consommateurs que l'entité précédente et moins rentable. ( Révision de sa stratégie d'investissement - Un recentrage sur les marchés émergents : Se concentrer sur les pays où il est déjà puissant et investir dans des pays à forte croissance. Se retirer de certains pays où ses espoirs de croissance ne sauraient être tenus rapidement (Allemagne, Japon, Costa Rica, Chili ) pour mieux s'orienter vers les pays émergents (Inde, Chine, Europe de l'Est C. [...]
[...] Présentation de Pepsi Co France Jusqu'en 1992, Pepsi était sous franchise Perrier, racheté par Nestlé, qui a rendu sa marque à Pepsi Co. En 1993, Pepsi Co France a été créé afin de reprendre le contrôle de la marque Pepsi dans l'hexagone. En relation étroite avec des responsables commerciaux de Pepsi Co France, la société Orangina assure la gestion de l'embouteillage de Pepsi, ainsi que l'approvisionnement et la distribution des boissons gazeuses dans le circuit hors domicile (cafés, hôtels, restaurants). [...]
[...] Coca-Cola est consciente de la valeur d'Orangina et va proposer son rachat pour une somme très importante : 5 milliards de francs (alors que la vraie valeur de l'entreprise serait plutôt de 1,5 milliards de francs). - Cette acquisition renforcerait la position dominante de Coca-Cola sur le marché des boissons gazeuses sans alcool (près de 70% de parts de marché) et lui permettrait de bénéficier du réseau de distribution d'Orangina pour accélérer la vente de ses produits en France. - Cette permettrait à Coca-Cola de mettre la main sur un nouveau produit qui, selon le groupe, a un très bon potentiel pour être distribué ailleurs qu'en France. [...]
[...] Il existe des relations non négligeables entre les deux parties : Orangina s'occupe de la distribution des produits Pepsi sur le marché français des boissons sans alcool, et plus précisément sur le segment du hors domicile Mais ces relations n'ont jamais été très bonnes : le groupe Pernod-Ricard n'est pas du tout satisfait de la gestion de l'entreprise par Pepsi Co. Suite à la proposition de Morgan Stanley de rachat d'Orangina, Pepsi Co a mis six mois pour donner sa proposition (contre une semaine pour Coca-Cola) et les sommes proposées par Pepsi Co n'ont jamais dépassé 3 milliards de francs : tout ceci montre le manque d'intérêt de Pepsi Co pour Orangina. En fait, le groupe veut à tout prix empêcher qu'Orangina n'aille aux mains de Coca-Cola. [...]
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