Pérennisation, position, Powerade, boisson énergisante, boisson sportive, analyse SWOT, arrêt de commercialisation, marché des boissons sportives, marché des boissons rafraichissantes Sans Alcool, BRSA
Powerade est une boisson énergisante et sportive lancé en France en 2002 par The Coca Cola Company.
Une analyse dite SWOT (Strength, Weakness, Opportunity and Threaten) nous permet d'établir les forces et les faiblesses de la stratégie actuelle de la marque ainsi que la situation du secteur concerné. Elle permet d'établir un diagnostic ainsi que des recommandations qui peuvent permettre d'établir une stratégie future pour l'entreprise. En effet, Powerade s'inscrit dans un secteur où les échecs ont déjà été très nombreux et il est important pour la marque de préserver et étendre ses points forts en tentant de réduire ses points faibles.
[...] La grande diversité de l'offre ne laisse pas beaucoup de possibilités aux nouveaux entrants. http://tbn0.google.com/images?q=tbn:Y2vVgcVCzYi_IM:http://picnic.ciao.com/fr/24548757.jpg Menaces de l'environnement : intérêt grandissant pour les produits naturels Consommation en millions de litres http://tbn0.google.com/images?q=tbn:AwJAJ3ap1qLiLM:http://www.runlongbeach.com/Assets/powerade2.JPG Les consommateurs manifestent un besoin grandissant de naturalité et se dirigent donc de plus en plus vers des produits naturels . Le graphique montre bien qu'en France, la BRSA la plus consommée, reste l'eau en bouteille. Notoriété de la maison mère et moyens financiers importants mis à la disposition de la boisson. [...]
[...] http://tbn0.google.com/images?q=tbn:AwJAJ3ap1qLiLM:http://www.runlongbeach.com/Assets/powerade2.JPG RECOMMANDATIONS Diversifier l'offre en créant une saveur plus naturelle Étendre la cible des consommateurs visés Obtenir le label « boisson de l'effort » en rajoutant de la vitamine B1 Se repositionner uniquement sur le segment des boissons sportives http://tbn0.google.com/images?q=tbn:AwJAJ3ap1qLiLM:http://www.runlongbeach.com/Assets/powerade2.JPG Repositionnement : éviter confusion :boisson sportive, boisson énergisante. Solution choisie Powerade est victime d'un problème de positionnement puisqu'il se place à la fois sur les boissons énergisantes qui sont regardées d'un œil méfiant par les sportifs et sur les boissons sportives. Il se voit déchiré entre deux objectifs peu compatibles. La solution pour la marque serait donc de se positionner clairement sur le segment des boissons sportives. [...]
[...] scores d'intentions d'achat : 75% chez les 13-16 ans / 56% chez les 17-19 ans. FORCES DE LA MARQUE : Une gamme variée : 4 arômes différents et uniques sur le marché. Un packaging innovant, un design sportif et une prise en main idéale POWERADE procure du style à ses consommateurs en recherche de différenciation Sa formule enrichie en minéraux et en glucose correspond aux recommandations du CIO pour une boisson à utiliser lors d'un effort. http://tbn0.google.com/images?q=tbn:AwJAJ3ap1qLiLM:http://www.runlongbeach.com/Assets/powerade2.JPGhttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:uP-OsdoW37Iy6M:http://astfc.free.fr/sources/poweradeCocaCola.jpghttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:uP-OsdoW37Iy6M:http://astfc.free.fr/sources/poweradeCocaCola.jpghttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:uP-OsdoW37Iy6M:http://astfc.free.fr/sources/poweradeCocaCola.jpghttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:uP-OsdoW37Iy6M:http://astfc.free.fr/sources/poweradeCocaCola.jpg Faiblesses de la marque: Des arômes et des couleurs chimiques critiqués Absence de vitamine B1 qui ne lui permet pas de rentrer dans la catégorie des boissons de l'effort. [...]
[...] Les concurrents directs de POWERADE ne sont pas nombreux, à cause d'arrêt de commercialisation (en France) POWERADE s'impose sur le marché des boissons sportives. Le marché des Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool (BRSA) est large : il représente le premier rayon des grandes et moyennes surfaces : 14,54 millions de litres consommés en millions d'euros en 2003 c'est un marché développé et porteur en terme de chiffre d'affaires. http://tbn0.google.com/images?q=tbn:AwJAJ3ap1qLiLM:http://www.runlongbeach.com/Assets/powerade2.JPG POWERADE est leader sur le marché des boissons sportives devant ISOSTAR et Athlon. [...]
[...] Une analyse dite SWOT (Strength, Weakness, Opportunity and Threaten) nous permet d'établir les forces et les faiblesses de la stratégie actuelle de la marque ainsi que la situation du secteur concerné. Elle permet d'établir un diagnostic ainsi que des recommandations qui permettent d'établir une stratégie future pour l'entreprise. http://tbn0.google.com/images?q=tbn:AwJAJ3ap1qLiLM:http://www.runlongbeach.com/Assets/powerade2.JPG Comment pérenniser la position de POWERADE sur un secteur où les échecs ont déjà été multiples? http://tbn0.google.com/images?q=tbn:AwJAJ3ap1qLiLM:http://www.runlongbeach.com/Assets/powerade2.JPG Les produits du même type lancés auparavant ont été un échec (ex : aquarius, energade .). Analyse externe : opportunités Promotion de l'activité physique auprès des jeunes Lutte contre l'obésité : implication de firmes comme The Coca Cola Company, dans cette lutte. [...]
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