Etude de cas Petit Bateau : communautés de consommation

Extraits

[...] L'adresse mail afin de l'utiliser dans le cadre du marketing viral. La gestion et l'animation de la communauté : Pour gérer la communauté en ligne, notre groupe de travail propose des jeux concours, des concours de dessins, etc. Et pour l'animation Offline, hors site Internet ou blog, nous envisageons des ventes privées, des partenariats, des animations en magasin et GMS puisqu'elle est désormais présente dans ces points de vente, des publicités dans les magazines spécialisés (maman, féminin, masculin) et des articles, des photographies utilisant les produits de la gamme et enfin le sponsoring d'évènements musicaux, culturels, etc. [...]

[...] Petit bateau lance également un modèle en pur coton blanc immaculé. À cette époque, seul le lavage en eau bouillante permet d'assurer une impeccable propreté. Entreprise leader dans la fabrication et la commercialisation de vêtements et sous vêtements pour enfants, Petit Bateau est depuis toujours synonyme de qualité et d'innovation. En se basant sur le fil de coton, elle n'a cessé d'innover dans des nouvelles techniques et dans la création de nouveaux produits3 : 1950 : L'emmanchure américaine sur les bodies plus souple et plus pratique pour passer la tête des bébés. [...]

[...] Le créateur s'inspira également de la chanson pour baptiser et déposer le nom de ce nouveau sous-vêtement - À peine deux ans après l'invention de la culotte Petit bateau, la bonneterie des Valton fait protéger son nom de marque et engage une première campagne de réclames qui présente le personnage de Marinette égérie de la marque jusqu'aux années 50 et son slogan : Pour bien habiller les enfants, la culotte "Petit Bateau" est de rigueur Le logo a été dessiné par l'artiste Béatrice Mallet Une des premières campagne d'affichage http://littlegirl.vox.com/library/posts/tags/petit+bateau/ 1 Source : Encore des pourquoi par Philippe Vendel, CB News, Petit Bateau, in Historia par B. Eschapasse, Le Figaro Source : CB News 1099, Historia, Le Figaro. [...]

[...] La marque faisait participer les lecteurs à un jeu des différences. Dans deux visuels placés côte à côte, des enfants apparemment sages comme des images avaient totalement saccagé leur espace de jeu. Un joyeux bazar où le spectateur était invité à dénicher des détails décalés et insolites Source : http://www.linternaute.com/femmes/famille/0502meres-filles/4marketing.shtml Source : http://www.strategies.fr/archives/1451/page_41613/avec-petit-bateau--cherchez-lerreur.html 11 Marketing direct Petit Bateau Mars Positionnement de Petit Bateau sur Internet Après la mise en place de deux sites marchands pilotes au Japon (2004) puis aux Etats-Unis (2005), la marque de vêtements pour enfants a créé un canal de distribution supplémentaire pour sa clientèle française. [...]

[...] 2004 : Nouveau concept de boutique à Lille et en Italie. Avril 2004 : Première boutique en ligne sur le site japonais. 2005 : Nouveau logo, nouveau concept On compte 180 magasins. Avril 2005 : Deuxième boutique en ligne sur le site américain. Octobre 2005 : La marque Petit Bateau est exposé au musé de la mode à Paris. Novembre 2006 : Lancement du site marchand en France ; Petit Bateau place alors le Web au coeur de sa stratégie de développement. [...]