Le Petit Larousse : étude marketing

Extraits

[...] Voici par exemple la possibilité d'accéder en ligne à une encyclopédie + un multi dictionnaire de français en s'abonnant sur le site www.larousse.fr pour 1 / mois : Environnement politico légal Voici quelques dispositions législatives et réglementaires3 (liste non exhaustive) : Définition du contrat d'édition et règles qui lui sont applicables : code de la propriété intellectuelle, art. L. 132-1 et suivant(s). Définition, exploitation et protection des droits d'auteur et des droits voisins : code de la propriété intellectuelle, art. L. 111-1 et suivant(s) et R. 111-1 et suivant(s) et textes non codifiés. [...]

[...] Autres thèmes : recyclage du papier, qualité des encres utilisées, système de validation des définitions par l'Académie française . Environnement socio-culturel Les mots font l'objet de mutations culturelles, il y a une évolution du langage, des sens. Il y a donc un travail de mise à jour à effectuer par les linguistes. Exemple de nouveau mot intégré à l'édition 2005 : Wi-fi [wifi] (Abréviation de l'anglais Wireless fidelity) Nom masculin invariable - Réseau local hertzien (sans fil) à haut débit destiné aux liaisons d'équipements informatiques dans un cadre domestique ou professionnel. [...]

[...] Le Petit Larousse est reconnu en tant qu' élément du patrimoine culturel français mais dans un style un peu désuet. Après avoir identifié les éléments du macro environnement, intéressons nous à ceux du méso et du micro environnement. Nous distinguons : La concurrence Elle peut être directe : les autres marques de dictionnaires de langue française (Le Petit Robert, Hachette . ) ; indirecte avec les différents supports cédéroms, DVD roms, livres électroniques, dictionnaires en ligne sur Internet (Lexilogos, Wikipédia . [...]

[...] Larousse se trouve face à un problème de non-renouvellement des ouvrages dans les foyers. Nous allons dans un premier temps faire un diagnostique des éléments externes du Petit Larousse puis nous verrons la nouvelle démarche marketing mise en place par les éditions Larousse pour relancer les ventes de ce dictionnaire de référence véritable élément du patrimoine culturel français Les éléments du diagnostique externe du Petit Larousse Le marché, d'une façon générale, est un ensemble multiforme de facteurs économiques, socio-culturels, technologiques et politico-juridiques évoluant dans un contexte international. [...]

[...] Product : la politique produit Descriptions du produit5 - Présentation de l'éditeur : La centième édition du Petit Larousse illustré, le dictionnaire de référence de toute la famille depuis 1905. Un millésime anniversaire qui fait peau neuve : - Le Petit Larousse habillé par Christian Lacroix. - 2 cahiers inédits. - Encore plus d'illustrations Source : http://www.amazon.fr/Petit-Larousse-illustré-2005-édition/dp/ Étude de cas Petit Larousse - Une partie noms communs entièrement renouvelée. Le Petit Larousse 2005 est plus que jamais l'outil pour y voir clair, vérifier et s'informer : noms communs - 2 cahiers anniversaire. [...]