Plan de communication interne et externe de la marque Kodak

Extraits

[...] - Des cadeaux seront offerts par Kodak dans les points de vente pour tout achat d'un produit de la marque. Ces cadeaux seront utiles aux photographes amateurs : des chiffons permettant de nettoyer l'objectif des appareils ou encore des sachets anti humidité tous deux personnalisés Kodak sur le thème du voleur de couleurs. - Un nouveau système de fidélité sera mis en place : une carte à point cumulant des points fidélité à chaque passage en caisse ainsi que la possibilité de se connecter sur son compte Internet afin de consulter ses points et les avantages qu'ils procurent. [...]

[...] Le renouvellement de notre site internet ainsi que la formation de nos vendeurs spécialistes au sein des points de vente Kodak aideront à créer ou à dynamiser l'image de Kodak. L'utilisation de la publicité dans les magazines, au cinéma, avec notamment un professionnel de la photographie, va contribuer à augmenter la notoriété de la marque. Le concours lancé par Kodak ainsi que le mécénat d'évènements cinématographiques et photographiques aideront également à cela. Enfin, les promotions réalisées grâce aux PLV dans les magasins, les cadeaux offerts ou les réductions serviront à augmenter les ventes. [...]

[...] Ainsi, une base client intéressante sera créée. - Afin de redynamiser la marque, une campagne de communication sera mise en place via des magazines spécialisés, le cinéma et les PLV faisant intervenir un photographe célèbre, David Lachapelle. - Toujours dans la même optique de redynamisation, Kodak promouvra la fête du cinéma, le festival du film américain, et une exposition de photos de Doisneau en couleurs - Le site Internet sera remis au goût du jour sur le thème du voleur de couleurs. [...]

[...] Les médias utilisés sont alors le cinéma pour toutes les publicités vidéo et les magazines spécialisés pour les publicités papiers. Aussi, nous avons choisi de travailler sur le hors-média avec de la promotion des ventes (cadeaux offerts, concours, réductions), du marketing direct (mailings, plv sous forme de mascotte, prospectus), de l'évènementiel (exposition des photos du concours et remise de prix avec la présence de photographes célèbres), mécénat d'expositions de photographies de Doisneau en couleur, du festival du film américain, de la fête du cinéma. Enfin, nous faisons de la communication interne à l'entreprise avec des formations du personnel. [...]