Plan de communication Swatch, montres tout public, cibles, critères de détermination, discours, positionnement, sponsoring sportif, copy stratégie, reasonwhy
La communication envisagée est une communication Pull, car notre objectif est d'attirer le consommateur vers le produit. Cette communication est plus adaptée, car elle ne pousse pas le produit vers le consommateur.
L'objectif de la communication est tout d'abord conatif, en effet l'objectif est de faire découvrir aux consommateurs ce nouveau produit, lui montrer que c'est un produit qui est fortement personnalisable en fonction des goûts. Il faut donc que la campagne de communication permette de prouver tout cela le plus clairement possible à un coût le moins élevé possible.
L'objectif ensuite est conatif, en effet le but de la communication est bien entendu de modifier le comportement des non-consommateurs relatifs en leur donnant envie d'acheter ce produit, mais aussi de favoriser le rachat des consommateurs dits fidèles. Il faut continuer de capter cette cible tout en captant de nouveaux consommateurs.
[...] Pour que la campagne de communication presse pour être efficace, et avoir un impact positif pour la marque doit porter sur 3 mois. Le budget communication hors média, sponsoring sportif (sponsoring handisport, surf et voile, sponsoring sportif sur des évènements ponctuels tels que TaïgKhris sautant de la Tour Eiffel par exemple), organisation d'un concours photo.Il faut compter environ 000€. Le choix des sports et sponsoring se fait en fonction du secteur auquel appartient l'entreprise, s'il y a une efficacité à être associé à l'image de l'évènement sportif. [...]
[...] La communication doit être visible sur l'ensemble du territoire français. - La promesse : c'est de permettre aux consommateurs de se différencier grâce à la personnalisation du produit, et leur permettre d'avoir la sensation d'avoir un produit unique. - La preuve ou le reasonwhy : ce qui permet de justifier la promesse est tout d'abord les affiches magazine qui mettent en valeur les montres et les possibilités d'assemblage de montre. De plus, sur le site internet les consommateurs pourront pré-visualiser leurs montres personnalisées. [...]
[...] la pub correspond de plus aux objectifs de communication dont le principal est de faire connaitre le produit à la cible. la pub respecte la promesse faite à savoir pouvoir personnaliser sa montre la pub est originale visuellement, l'objectif est de montrer une pub dont on a l'impression qu'elle est dessinée à la main. l'accroche est clair personnalisez vos envies cela fait bien comprendre aux futurs consommateurs qu'ils peuvent personnaliser leurs montres. on attribue la pub à la marque d'une part grâce au logo SWATCH, mais, d'autre part, aussi parce que Swatch est une marque connue pour les couleurs très flashies de ses montres qui sont reportées sur la pub. [...]
[...] L'objectif est de promouvoir la montre personnalisée ainsi que la marque. La vidéo est un moyen de faire du buzz en étant partagée sur les réseaux sociaux. C'est de plus une vitrine de la collection personnalisée. [...]
[...] De plus, le film Internet sera visualisable tout au long de la campagne sur Internet, sur YouTube, mais aussi sur le site internet de Swatch. Les médias que nous allons utiliser sont la presse, et internet. Pour la presse, les supports sélectionnés sont l'équipe, Blake, Maillot vert, ainsi que Oops, Girls ! et Cosmopolitan. Il y aura 4 parutions dans chacun des magazines. En ce qui concerne internet, nous utiliserons Facebook, Youtube et les bannières publicitaires. Ces bannières seront présentes régulièrement. [...]
Référence bibliographique
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