Cadum est une marque de savon créée en 1907 par un pharmacien parisien Louis Nathan et un homme d'affaires américain dans la publicité, Michael Winburn.
Le succès de la marque s'est construit avec le savon solide qui a permis de démocratiser l'hygiène en France ainsi qu'avec un marketing moderne reposant sur un concept fort (douceur + bébé + code couleur rose) et un recours à une publicité intensive utilisant l'image du bébé Cadum.
En 1952, la société Cadum fusionne avec la société Palmolive France, filiale de Palmolive USA. La nouvelle entité porte le nom de Cadum Palmolive. Puis en 1964, elle prend le nom de Colgate Palmolive.
L'expression Bébé Cadum utilisée par tous les enfants à l'école maternelle illustre la notoriété vite acquise par l'icône de la marque.
Les produits Cadum sont toujours fabriqués par la même société située à Compiègne et sont parmi les plus vendus en France. Le savon Cadum a été reconnu comme le meilleur savon solide de France dans un livre évaluant les cosmétiques car il n'utilise ni conservateur, ni EDTA, ni BHT.
Nous établirons dans un premier temps un diagnostic complet de la marque pour ensuite évaluer l'intérêt de reprendre une marque telle que Cadum pour le lancement d'un nouveau produit, puis nous présenterons enfin un plan marketing pour le lancement des gels douches.
[...] Suite à la vache folle, l'arrêté du 28 Août 1996 interdit la fabrication, l'importation, l'exportation et la distribution de produits cosmétiques contenant des extraits et ingrédients dérivés des tissus et liquides d'origine bovine, ovine et caprine. Le 5 Avril 2000, la directive 76/768/CEE du Conseil: Cet amendement oblige les producteurs de produits cosmétiques à respecter l'interdiction des tests sur les animaux. Toutefois, le gouvernement français a déposé, le 10 juin 2003, un recours contre cette directive européenne. De ce fait, les restrictions législatives ne permettent que très peu d'évolution dans les composantes des produits cosmétiques. Néanmoins, l'innovation se fait principalement en matière de packaging. [...]
[...] Description du pouvoir de négociation des clients Les clients jouent aussi un rôle très important. Quand leur pouvoir de négociation est grand, ils influencent la rentabilité du marché en imposant leurs exigences en matière de prix, de service, de qualité . Bien choisir ses clients est primordial pour ne pas se retrouver en situation de dépendance vis-à-vis d'eux. Description de la menace des nouveaux entrants Toute entreprise a intérêt à créer autour d'elle des barrières d'entrée sur un marché pour ne pas voir arriver une multitude de concurrents. [...]
[...] La caution scientifique donne bonne conscience.» Les cosmétiques ont désormais besoin d'être prouvé scientifiquement et portent bien souvent des noms technologiques comme c'est le cas de Chanel et son rouge à lèvres Infrarouge, Lancôme avec son fond de teint Photogénic, et le produit de soin aux polyphénols de raisin lancé par Vinéfit. Ainsi, l'innovation est un des facteurs clefs de succès des marques. Environnement social On est actuellement dans une société qui est de plus en plus exigeante ; les femmes aspirent au mieux-être. Elles ont le désir de s'épanouir ; pour ce faire, elles adoptent différentes méthodes aussi bien pour cultiver leur bien-être physique que moral. Elles aspirent aux loisirs, mais également à une volonté de se sentir belle. [...]
[...] Cette volonté de sentir belle se traduit principalement par le regard des autres, qui a une grande importance. La femme actuelle, l'homme également, veut se sentir belle/beau, mais elle souhaite avant tout garder cette beauté et cette éternelle jeunesse. Pour les femmes, aujourd'hui, il y a deux accès d'évidence au bien-être : - Les produits de soin et les cosmétiques - Les produits alimentaires Ainsi, on peut donc considérer que l'environnement social a un impact direct sur la consommation des produits cosmétiques. [...]
[...] La société Cadum a déjà fait face à la substitution des savons traditionnels par les savons liquides. C'est un marché où les produits de substitution peuvent prendre la place des produits plus traditionnels. Les consommateurs garderont toujours le même produit mais ils peuvent être amenés à changer de packaging ou à changer de consistance pour un même produit Étude du macroenvironnement Le macro environnement comprend trois dimensions qui vont avoir un impact direct ou indirect sur le secteur des cosmétiques et produits de soins et beauté. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
