Plan marketing, groupe de musique, Disfonction, fusion funk, notoriété, image, coeur de cible, positionnement, stratégie de communication, identité visuelle
Définition du projet artistique : Disfonction est un groupe de 5 musiciens. Il joue de la fusion funk dans un style festif, jazzy et psychédélique. Après avoir acquis une certaine notoriété dans l'Est de la France, leur région d'origine, essentiellement grâce à la scène, il s'apprête à lancer son nouvel album.
Parmi les options qui s'offraient à lui, le groupe a choisi de signer un contrat de licence et de distribution de 3 ans chez Wagram (label d'artistes comme K2R Riddim, ou Marcel et son orchestre). Ainsi Disfonction conserve la maîtrise de son enregistrement et de ses choix musicaux et visuels, tout en bénéficiant de la légitimité et du soutien d'un grand label, dont le « tour support » pour la tournée.
Objectifs
- de notoriété : Le public visé est tout d'abord celui des 15-40 ans, ciblé funk, et tend à s'élargir aux jeunes générations, et aux amateurs de concert.
- d'image : Disfonction véhicule une image festive, dynamique. Ce groupe de scène est authentique, sexy, et a la « vibe ». Chacun de leurs concerts est une performance unique, où se mêlent humour, improvisation et fête.
- commercial : L'album sera pressé à 50 00 exemplaires.
- cible
- Le coeur de cible est le public initié au funk, et les amateurs de concerts « move your body ».
- En cibles secondaires, nous visons le public jeune, les programmateurs, les tourneurs, et les journalistes.
[...] ( Publicité sur lieu de vente : Un mini concert sera organisé dans les Fnac, à Nancy lors de la sortie de l'album, à Paris lors du passage du groupe, et dans les grandes étapes de tournée. ( Bornes d'écoute : Nous tenterons d'obtenir des bornes d'écoute dans les Fnac, au moment de la sortie de l'album, et dans les Fnac des villes où passe le groupe. ( Facing : Disfonction sera placé dans les bacs « rap, soul, funk ». [...]
[...] ( Plus produit : Une grande attention sera apportée au packaging du CD, pour lequel nous opterons pour une pochette cartonnée. Notre partenaire dessinateur se chargera des visuels de la pochette et du livret, dans lequel figurera la présentation des membres de Disfonction sous forme de BD. Sur le CD figurera des bonus DVD avec le clip, et des images scène et studio en supposant qu'il en existe des images exploitables. Une fiche d'inscription à la newsletter et à l'e-zine sera jointe au CD. [...]
[...] La presse sera conviée à assister au travail du groupe. Un mini concert et une séance de dédicaces auront lieu à la Fnac de Nancy le jour même de la sortie de l'album. Le concert concluant la résidence aura lieu le samedi suivant. Un show case (soutenu par la Société civile des Producteurs de Phonogrammes en France) aura lieu en juin à Paris, avant une série de concerts à Paris. Un clip sera réalisé sur Have a fun en collaboration avec le dessinateur. [...]
[...] - d'image : Disfonction véhicule une image festive, dynamique. Ce groupe de scène est authentique, sexy, et à la « vibe ». Chacun de leur concert est une performance unique, où se mêlent humour, improvisation et fête. - commercial : L'album sera pressé à exemplaires. - cible - Le cœur de cible est le public initié au funk, et les amateurs de concerts « move your body ». - En cibles secondaires, nous visons le public jeune, les programmateurs, les tourneurs, et les journalistes. [...]
[...] Début mai : Festival Paroles et Musique Saint Etienne (42100) Rhône Alpes Ninkasi Café Lyon Mi-mai : Les 24 heures de l'INSA de Lyon Rhône Alpes Fin mai : Musique Jour et Nuit (Montbéliard 25204) Franche Comté MJT Les Oiseaux Besançon - Juin Début juin : La Défense Jazz Festival (Esplanade de la défense 92015) Ile de France La Lune des pirates Amiens Deuxième semaine de juin : Emergences (Tours 37000) Centre Le bateau ivre Tours Troisième semaine de juin : Defi'stival (45000 Orléans) Centre Show case au Café de la Danse à Paris 23 juin 2006 : 1ère partie de Booster Le tryptique Paris (75002) Opus Jazz and Soul Club Paris (75010) Espace Carpeaux Courbevoie Fin juin : Festival de Rambouillet (Rambouillet 78514) La Cartonnerie de Reims (SMAC, 51100) - Juillet Début juillet : Festival des musiques d'ici et d'ailleurs (Châlons en Champagne 51012) Champagne Ardennes Début juillet : Festival de Côte d'Opale (62200 Boulogne) Nord-Pas-de- Calais Le Biplan Lille Deuxième semaine de juillet : les scènes d'été (Beauvais 60000) Mi-juillet : Scène découverte des Francofolies (La Rochelle 17042) Festival Fnac Indétendances à Paris (sous réserve de sélection) 3ème week-end de juillet : La Mastre en Scène (Lamastre 07270) Rhône Alpes Fin juillet : Le « off » du Festival Blues Passion (Cognac 16100) Poitou Charente - Août Début août : Autour du Blues (22190 Plérin) Bretagne Du 6 au 10 août : Festival de Jazz « off » de Marciac (Marciac 32230) Gers Du 12 au 14 août : Festival du Monastier Musique des Cuivres Auvergne 4ème week-end d'août : Des Croches et la Lune (Verfeil sur seye 82330) Midi Pyrénées Lobolegason Castres - Septembre Mi-septembre : Les Automnales (Clermont-Ferrand 63033) Auvergne Le pocoloco Clermont-Ferrand - Octobre Début octobre : Open Festival (Dijon 21000) Bourgogne D'Jazz Kabaret Dijon Mi-octobre : Nancy jazz pulsations (54023 Nancy) Fin octobre – début novembre : Les Musiques en Orbites (62750 Loos en Gohelle) Nord-Pas-de-Calais L'escapade Hénin-Beaumont - Novembre Début novembre : festival les Inrocks (Paris 75) Ile De France Abracadabar Paris (75019) La balle au bond (75005) 2ème week-end de novembre : Bebop'n Roll (Le Mans 72100) Pays de la Loire Mi-novembre : Overlook (SMAC Bergerac 24100) Aquitaine Le Florida Agen Le Café musique Mont de Marsan Novembre : Festival Rock et Bière (Montbronn 57415) Lorraine Fin de la tournée. [...]
Référence bibliographique
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