Plan de communication global, media planning, lancement d'une marque, snowboard, marché des vêtements de sport, vêtements de sport et loisir, cibles, presse spécialisée snowboard, presse spécialisée mode, radio, presse, magazines
Notre marché, qui concerne les 15-25 ans et les vêtements de sport, est un marché à fort potentiel donc un nouvel enjeu pour notre marque de vêtements : les 15-25 ans ont un pouvoir d'achat conséquent et sont influent en matière de mode.
En effet, on constate aujourd'hui que les vêtements de sport et loisirs, n'ont plus seulement aujourd'hui qu'un aspect fonctionnel destiné à la pratique du sport, que ce soit pour homme comme pour femme et enfant.
En termes de chiffre, on peut dire qu'actuellement, seule la moitié des achats de vêtements de sport concernent la pratique d'un sport. Et ce phénomène concerne principalement les jeunes, pour qui le port de jogging ou de vestes de sport est désormais devenu un réel phénomène de mode. Il y a quelques années il était très à la mode pour les jeunes de porter des survêtements Lacoste, existant dans un très large éventail de coloris. Actuellement, la tendance serait plutôt revenue aux années 70 avec une montée en flèche des vêtements plus Classiques, mêlant à la fois sport et esprit « fashion ».
Convert va pénétrer un marché important, l'Europe, où chaque pays à sa spécificité en matière de sport et de tendance (...)
[...] La stratégie de communication mise en place permettra de se distinguer des concurrents et permettre à la marque d'être reconnue et d'accroitre sa notoriété. La stratégie permettra de lancer le produit, de communiquer sur la marque et de promouvoir les performances afin d'attirer la clientèle dans les points de vente Plan de Communication Global : Les médias utilisés : La radio : Facilité de pénétration La répétition est élevée Couverture nationale Permet de susciter la curiosité Permet un ciblage plus approprié La presse/ Magazines: Couverture nationale et Européenne pour certains magazines sportifs. [...]
[...] o Budget faible car la marque est nouvelle et ne peut se permettre une grosse campagne de communication comme les marques ayant une notoriété plus importante. COMMENT ? o Communication média et hors média. o Communication Produit/Marque, on va communiquer sur le produit pour promouvoir les performances mais également une communication sur la marque car on communiquera sur les valeurs qu'elle véhicule. QUAND ? o Les premiers produits seront dans le point de vente en Septembre 2010 pour la collection Automne/Hiver. [...]
[...] Création d'un blog : Le blog permet à l'entreprise une proximité plus importante avec les lecteurs et notamment les jeunes. En effet, le blog permet de tisser un lien entre les individus et la marque elle-même. On constate que sur le blog, les internautes peuvent échanger à l'aide des forums ou des commentaires, tandis que le site internet est moins interactif car c'est une vitrine on line Ainsi, grâce aux divers articles du blog on pourra annoncer les résultats des concours, les prochaines compétitions de snow, les promotions dans les magasins et également obtenir toutes les informations des consommateurs actuels et potentiels car comme nous l'avons dit précédemment, les commentaires et forums de discussion permettent aux internautes de s'exprimer librement. [...]
[...] Afin de faire connaître notre marque auprès de cette jeune cible, il nous faut multiplier les canaux d'informations, il faut donc toucher : La presse spécialisée snowboard (Snowboard magazine) La presse spécialisée 15-18 ans et 20-25 ans La presse spécialisée mode La presse féminine 2 Les Stratégies Afin de promouvoir la marque Convert auprès de notre cible, nous avons établie la stratégie suivante : Concept Convert est une marque de vêtement de sportswear (snowboard) moyen de gamme destinée aux hommes et aux femmes. La gamme de vêtement va de la montagne au streetwear pour s'adapter à l'usage détourné des marques par les jeunes. Convert va devoir créer un lien affectif avec la cible pour la fidéliser. Le but est d'également de créer un sentiment d'appartenance à la marque par ce lien affectif. Convert sera autant une marque proche des pratiquants de snowboard que proche des jeunes dans la vie de tous les jours. [...]
[...] Cibles et stratégies 1 Les Cibles La cible principale est les 15-25 ans, hommes et femmes. Il est important de bien prendre connaissance des centres d'intérêts, des priorités et des attentes de cette cible, très particulière pour pouvoir agir efficacement dans le but de la toucher. Pour des achats tels que les voyages, on remarque que les budgets des 15-25 ans sont limités, mais en ce qui concerne des achats plus minimes comme les vêtements en l'occurrence, on peut considérer qu'ils ont un fort pouvoir d'achat, car ils ont moins de secteurs de dépenses que d'autres adultes. [...]
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