Polaroïd - présentation de l’entreprise, virage manqué du numérique et conseils (2001)

Extraits

[...] Les innovations vont être protégées par de nombreux brevets Ex: Kodak en 1976 Absence de concurrence permettant à l'entreprise de croître rapidement Nombre de salariés de Polaroid en fonction des années L'innovation chez Polaroid (suite) Réinvestissement des bénéfices dans l'innovation Ex: Polavision 1992: Technologie numérique acquise mais non exploitée 1995: Arrivée de Di Camillo Baisse de l'investissement en R&D 2001: Polaroid veut se relancer par l'innovation (Opal et Onyx) Le virage mal négocié du numérique Peu de confiance dans la technologie numérique Retard de lancement du numérique sur le marché Implication moindre du à la sous-traitance Négligence des besoins du consommateur Décisions inadaptée des canaux de distribution Erreurs stratégiques de communication général autour du numérique (interne/externe) Le virage mal négocié du numérique (suite) Décisions inadaptées des canaux de distribution Erreurs stratégiques de communication générale autour du numérique en interne: peu de spécialistes du numérique en externe: promotion limitée de ses produits Faire face aux difficultés à partir de 2001 OPAL ET ONYX volonté croissante de se recentrer sur l'innovation DiCamillo , PDG Polaroid a dit « We are a compagny founded on innovation, not imitation » lancement de l'impression numérique instantanée avec les technologies d'Opal et Onyx Faire face aux difficultés de l'entreprise en 2001 (suite) LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE Réorientation des priorités et lancement d'une grande campagne de publicité L'entreprise souhaite ainsi promouvoir ses produits traditionnels et ses produits numériques Polaroid veut parvenir à rattraper ses concurrents dans le domaine de la communication au client Quelques exemples de publicités dsd.bmpcx.bmp;;;;;;.bmp Pourquoi une stratégie peu efficace? [...]

[...] . POLAROID Analyse stratégique « Live for the moment » L3 MV Fiche d'identité de l'entreprise Nom: Polaroid Corporation Fondateur: Edwin H. [...]

[...] Land (scientifique) Origine: Etats-Unis Date de création: 1937 Activité: Distribution. Savoir-faire: Matériels et équipements photographiques Technologie de base: Polarisation Les métiers de Polaroid en : technologie de polarisation: Les premiers produits :lunettes et lampes Base du fonctionnement de l'entreprise pour les années futures Evolutions de 1937 à 2002 1937-1947 :métier basé sur la technologie de polarisation 1947-1981 : métier basé sur la photographie à développement instantanée 1982-1998 : imagerie instantanée + développement de produits sortant de son cœur de cible 1998: « a new product company » Evolution de 1937 à 2002 (suite) 1999-2000 : recentrage sur son cœur de métier la photographie (Pénétration du marché des appareils numériques) 2001-2002 : objectif : développer l'impression instantanée de photos numériques Lancement vaste campagne publicitaire Système Opal et Onyx L'innovation chez Polaroid E.Land scientifique met l'accent sur la Recherche et Développement. [...]