Politique de la marque, Yves Rocher, signalétique de marque, gamme de produits, marketing mix, nouveau logo, nouveaux points de vente, attibuts, avantages, valeurs, culture, personnalité, profil d'utilisateurs, campagne de communication éthique
Le groupe Yves Rocher, société française d'origine bretonne fondée en 1959, emploie aujourd'hui 15 000 salariés à travers le monde dont près de la moitié en France. 4000 salariés sont répartis sur ses trois sites bretons : à La Gacilly, avec le site de production, le centre de préparation des commandes et la plateforme logistique internationale, à Ploërmel, avec un site de production de parfums et eaux de toilette (1ère usine en volume de production de parfums en Europe) et à Rieux, avec un site de production dédié au maquillage. Le groupe a réalisé en 2007 un chiffre d'affaires de 1,9 milliard d'euros.
Yves Rocher est un groupe familial, en effet 75 % du capital de la société est détenu par la famille Rocher. Il convient par ailleurs de préciser que la société Sanofi Aventis est détentrice de 19,5% du capital d'Yves Rocher. Sur la scène internationale, 40 % de son activité est réalisée en France, 49 % dans le reste de l'Europe et 11 % dans le reste du monde. Aujourd'hui Yves Rocher est présent dans 80 pays.
L'objet de notre étude sera une analyse marketing de la marque Yves Rocher afin de dégager les leviers de profitabilité de la marque actuellement en pleine mutation.
[...] Livre vert de la Beauté 2008 ? Regards, le journal interne du Groupe Yves Rocher, juin 2008-10-12 ? Entretien sur deux points de ventes à Paris (Montparnasse et Champs Elysées) ? http://www.lesechos.fr/info/metiers/4768725-yves-rocher-se-refait-une- beaute.htm ? http://www.codornew.com/article-22743538.html ? La Tribune, 05/02/2007, 3595, p 8 ? La Tribune, 23/12/2007 ? LSA, 10/07/2008, p53 ? [...]
[...] LSA, 07/06/2001 ? [...]
[...] Cependant Yves Rocher a attendu Octobre 2008 pour lancer sa gamme appelée Culture Bio. Cette gamme est d'abord commercialisée en France et en Allemagne puis le sera en janvier 2009 dans tous les autres pays où Yves Rocher est implanté. Les récentes prises de participation dans les sociétés Terre d'Oc et Fytosan soulignent également la stratégie d'avenir de renforcer les valeurs de la marque. En effet, Terre d'Oc est une société implantée dans le cosmétique Bio (ses produits sont certifiés Ecocert Cosmébio Ce rapprochement permet à Yves Rocher de compléter son portefeuille de marques mais réaffirme également son attachement aux valeurs telles que le commerce équitable, la protection de l'environnement, l'engagement dans des projets éthiques. [...]
[...] Campagne de communication éthique Yves Rocher 2. Du nouveau à venir . Nouveau logo, nouveaux points de vente Face à une concurrence accrue en cosmétique et particulièrement en cosmétique naturel et au développement d'autres marques concurrentes sur le marché cosmétique bio, Yves Rocher souhaite se réinventer, par une nouvelle organisation, une nouvelle communication, un nouveau concept, de nouveaux produits. L'objectif est d'augmenter son chiffre d'affaires et de rajeunir l'image de marque. Yves Rocher vient d'initier ce mois-ci un nouveau concept pour ses 550 magasins en France. [...]
[...] L'émergence de nouveaux acteurs tels que Bodyshop (vente directe), Le CCB (vente par correspondance) ainsi que la multiplication des chaînes sélectives sont autant de menaces qui ont contribué au vieillissement de l'image d'Yves Rocher. La nouvelle politique de la marque en terme d'image et de communication devrait enfin lui permettre de réagir sur ce marché saturé. Différentiel d'attraction, de satisfaction et de fidélité + extension de ces leviers hors marché Entrée sur le marché du Bio La société Yves Rocher a tardé à se développer sur le marché prometteur des produits Bio sur lequel se sont déjà implantés d'autres concurrents. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
