La politique de produit du « Levi’s Eco »

Extraits

[...] Elle vient se substituer à celle, rouge, emblématique de la marque Levis Strauss. Elle représente l'écologique, le biologique. Son attribut symbolique est aussi son étiquette verte, puisqu'elle traduit son processus de fabrication écologique, mais aussi l'implication de la marque au niveau écologique. Elle permet de faire la différence avec les autres jeans de la marque Levis Strauss, de par sa couleur, permet aux consommateurs de participer à cet engagement écologique. Ils peuvent en retirer une certaine gratification, une notion d'engagement dans la protection et le respect de l'environnement et donc le sentiment d'être utile et de participer à leur manière à cette démarche écologique. [...]

[...] On peut théoriquement situer le jean Levi"s Eco sur sa phase de lancement, car le produit va être introduit peu à peu sur le marché. Durant cette période, les premiers clients sont des pionniers, et la concurrence est peu soutenue. Les coûts impliqués par le lancement sont souvent plus élevés que les bénéfices obtenus. Les dépenses promotionnelles doivent être importantes afin d'informer le consommateur, de l'inciter à acheter le produit et d'assurer une distribution du produit dans un maximum de points de vente. [...]

[...] Le jean Levi's Eco A. Un jean biologique et équitable Le nouveau produit lancé sous la marque Levi's Eco a pour concept d'être un jean biologique et équitable qui répond aux exigences et préoccupations environnementales et éthiques du marché et des consommateurs. Le concept est donc de créer un jean en revisitant complètement son mode de fabrication, de manière à ce qu'il respecte l'environnement (moins polluant et plus responsable) : des matières premières utilisées aux distances entre les lieux de fabrication et de vente. [...]

[...] La politique de produit du Levi's Eco I. Analyse interne II. Analyse externe Diagnostic : À l'externe, le marché des jeans est très éclaté et très concurrentiel. Cependant, la consommation est plus variée qu'auparavant, le marché est dynamique, en progression, à l'instar du marketing vert qui se généralise. À l'interne, Levi's n'est plus en période de prospérité depuis les années 90. Les modèles proposés ne rencontrent pas tous le succès escompté. Cependant, la marque fait preuve de beaucoup d'initiative dans ses créations qui se commercialisent partout dans le monde. [...]

[...] Elle doit le faire pour l'intégralité de ses marques. Une marque claim est une marque citoyenne, éthique. Elle se définit par le fait de défendre une cause, sociale, sociétale, écologique ou éthique, qui est crédible dans son engagement pour convaincre. The Body Shop est l'exemple même de la marque claim : elle s'oppose aux tests produits sur les animaux, refuse de recourir à des modèles pour promouvoir ses produits Pleins d'aspects écologiques, éthiques, qui la rendent crédible auprès de ses consommateurs puisqu'elle reste toujours, et depuis sa création, sur la même ligne de route : l'écologique. [...]