La politique de produit projet: les étapes de la création à la commercialisation d’un magazine

Extraits

[...] Les étapes de la création à la commercialisation d'un magazine) A Mademoiselle Nous sommes à la recherche d'un chef de produit pour mener à bien le lancement de notre nouveau produit. Nous avons établi le concept d'un magazine innovant pour une cible jeune 18-25 ans. Nous avons conclu un pré- accord avec Hachette pour financer le lancement de notre produit, Évasion. Le concept les a séduits. Cependant, Hachette nous reproche de n'avoir aucune expérience en la matière. Hachette souhaite que l'on s'associe avec un chef de produit fiable et de renommée mondiale. [...]

[...] Enfin, le principal bénéfice du magazine est les conseils et bons plans proposés par un envoyé spécial dans le pays, des contacts (GO UCPA ou Club Med), ou des témoignages de lecteurs. Ils indiquent les meilleurs restaurants, les criques désertes inconnues de la masse touristique. Ces bons plans sont destinés à des jeunes, dont la principale préoccupation est de découvrir des paysages inconnus au moindre coût. Aussi, le rapport qualité/prix sera le critère de sélection primordial de nos propositions de voyage. [...]

[...] Notre dernier moyen de communication est bien sûr notre magazine lui-même. Chaque couverture devra attirer l'œil dans les lieux de vente. Notre mode de distribution sera, hormis le système d'abonnement, exclusivement via les kiosques à journaux et librairies. Il faudra donc que notre magazine soit visible, attirant et accessible. Pour cela nous comptons disposer Évasion non pas à côté des autres magasines évoquant les voyages, mais dans le rayon jeunesse. Ainsi, Évasion se trouvera aux côtés d'autres mensuels tels que Nova Mag, Tracks, 20ans etc. [...]

[...] Un rappel historique est présent dans tous les dossiers. Le pays ou la ville est présenté dans son environnement. ( Le second avantage retiré d'Évasion par le lecteur est la découverte d'un pays et de lui donner de nouvelles idées de voyage. Le magazine est un mensuel, car il répond notamment à un besoin de lecteurs, qui partent sur un coup de tête en week-end ou qui cherchent les dernières disponibilités pour partir au ski dans de bonnes conditions. Le format du magazine est un format A 4. [...]

[...] Il n'est pas trop grand pour ne pas être encombrant lors du voyage. Et il est assez grand pour pouvoir y insérer de belles photos. Deux pages blanches sont laissées à la fin du magazine pour permettre aux évadés d'y inscrire leurs notes, leurs impressions et leurs recommandations pour leurs successeurs. Si ils renvoient des témoignages de qualité et pertinents, ils reçoivent le magazine gratuitement pour une durée à déterminer. Les publicités contenues dans notre magazine ont principalement pour objet des organismes de voyage proposant des billets d'avion, de train ou de car. [...]