Position de la canette de 33 cl Coca-Cola Zéro dans l’entreprise Coca-Cola et sur le marché des sodas

FranÃ§ois T.

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Position de la canette de 33 cl Coca-Cola Zéro dans l’entreprise Coca-Cola et sur le marché des sodas

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Thèmes abordés

Canette de coca, Coca-Cola Zéro, entreprise Coca-Cola, marché des sodas, marché potentiel, marché réel, habitudes de consommation, concurrents directs, concurrents indirects

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Résumé du document

L'article choisi est une canette classique de 33 cl qui contient une nouvelle boisson phare de la marque Coca-Cola : le “Coca-Cola Zéro”.
Une canette est un récipient en fer blanc ou en aluminium, facilement transportable, renfermant un liquide. On doit l'invention de l'“Easy-Open Snap Top” à Ermal Fraze.
À partir des années 90, la canette en aluminium devient le récipient le plus utilisé par les compagnies qui commercialisent des boissons. La Coca-Cola Company, en revanche, utilise ce type de récipient, pour l'armée américaine, dès les années 50. Il faudra ensuite attendre le début des années 60 pour que la canette Coca-Cola soit introduite dans les supermarchés. Il est à noter que Coca-Cola a toujours accordé énormément d'importance au design de ses récipients et que ceux-ci ont fortement évolué au fil des années.
Par le biais de la canette Coca-Cola Zéro, la Coca-Cola Company a souhaité cibler un public typiquement masculin. Avec des coloris principalement noir et rouge, ladite canette évoque les couleurs utilisées par les récipients de protéines destinés aux sportifs. Contrairement à la canette de Coca-Cola Light, Coca-Cola Zéro a une typographie virile, c'est-à-dire plus rationnelle et moins fantaisiste.

Sommaire

Un peu d'histoire
Description de l'article : la canette 33 cl de Coca-Cola Zéro
Description du marché
1. Analyse quantitative de la demande
2. Analyse qualitative de la demande
3. Analyse de l'offre
Le positionnement
1. Nos trois messages publicitaires
2. Image que l'entreprise veut donner de son article
3. Liens avec les groupes de consommateurs identifiés au point précédent et explication de ces liens
4. Avantage concurrentiel de l'article à travers les trois publicités et signe distinctif par rapport aux concurrents
Analyse SWOT de l'entreprise
1. Analyse interne
2. Analyse externe
3. Diagnostic

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Extraits

[...] Les concurrents directs regroupent l'ensemble des offres similaires, cela signifie une approche plus précise, dite approche produit Les concurrents indirects envisagent une approche marché c'est-à-dire tous les produits de la même catégorie, susceptibles de devenir un substitut Concurrents directs Les concurrents directs de l'entreprise Coca-Cola sont nombreux. En effet, on retrouve toute une famille de boissons déclinées à partir de Coca-Cola original et ce, pour tous les prix. Le concurrent le plus menaçant pour le Coca-Cola Zéro est certainement le Pepsi Max, celui-ci exploitant le secteur du Light pour homme depuis déjà 1994.[25] Le Virgin Cola est également un concurrent non négligeable malgré son entrée relativement récente sur le marché. Ce dernier a d'ailleurs repris les couleurs originales de Coca-Cola dans son packaging. [...]

[...] Ils semblent tous deux se relaxer en buvant une canette de 33 cl de Coca-Cola Zéro sur le pavillon de leur villa, symbole du rêve américain. L'homme d'âge mûr, après avoir bu une première gorgée, prétend se remémorer de bons souvenirs d'entant et porte ce regard intense sur sa canette propre aux publicités de Coca-Cola Company. Ensuite, le jeune garçon tente, avec ironie, de faire comprendre à son grand-père qu'il s'agit de Coca-Cola Zéro (c'est-à-dire d'une toute nouvelle marque) et non pas du produit original qu'a connu le grand-père : le Coca-Cola Classic. [...]

[...] Un peu plus loin, une image de l'article nous permet de nous familiariser avec celui-ci. Ici aussi nous pouvons remarquer une mise en scène : la bouteille de Coca-Cola Zéro tombe dans l'eau, un building arbore le style typique vacancier de Miami Beach, les petites bulles et les glaçons font référence au côté rafraîchissant et festif du produit. Le tout est ponctué par le ruban caractéristique de Coca-Cola Company ! Enfin, en plus petit, une phrase rappelle la caractéristique principale de l'article: le goût de Coca-Cola avec Zéro sucre Image que l'entreprise veut donner de son article Coca-Cola Company cherche, au travers des différentes publicités décrites ci-dessus, à nous faire comprendre que Coca-Cola Zéro a les mêmes qualités que le Coca-Cola Classic avec un atout complémentaire majeur : il ne contient ni sucre ni calorie ! [...]

[...] Coca-Cola Zéro et Pepsi Max à la conquête des hommes, (En ligne(. http://www.01men.com/editorial/359459/mode-tendance/ (page consultée le 24 novembre 2007). Marketers.Lu . Les marques retrouvent un sexe, (En ligne(. http://www.marketers.lu/site/index.php?option=com_content&task=view&id= 243. (Page consultée le 24 novembre 2007) MASSON (D.). Marques en vue - Pepsi se compare à Coca-Cola pour progresser un Max, (En ligne(. http://www.strategies.fr/archives/1463/page_43117/pepsi-se-compare-a- coca-cola-pour-progresser-un-max.html (page consultée le 24 novembre 2007). [...]

[...] HTTP://WWW.CIAO.FR/COCA_COLA_ZERO__AVIS_988020 (PAGE CONSULTÉE LE 22 NOVEMBRE 2007). Coca-Cola Belgium. Marques, [En ligne].http://www.cocacolabelgium.be/Marques (Page consultée le 22 novembre 2007). Coca-Cola Company. Coke Mania, [En ligne]. http://www.coca- cola.be/fr/mania/ (Page consultée le 22 novembre 2007). Coca-Cola Entreprise Belgium. Rapport sociétal annuel 2006, [En ligne]. [...]

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