Positionnement, marque Orangina, concurrence indirecte, concurrence directe, Orangina Light, site Web anglophone, marché des eaux et boissons rafraîchissantes, segmentation du marché, taux de pénétration
Orangina est une boisson carbonatée (gazeuse) non alcoolisée faite à partir d'oranges et de citrons. Selon le site Web anglophone de la marque, « la formule exacte est un secret étroitement gardé, mais Orangina se compose d'une teneur élevée de jus et de pulpe d'orange : la boisson se compose de 12% de jus, et de 2% de pulpe. ».
C'est une boisson très populaire en Europe, et à un moindre degré en Amérique du Nord. Elle a été à l'origine produite pour le marché nord-américain au Canada, mais le centre de fabrication a récemment été déplacé à Hialeah, en Floride aux États-Unis. Orangina est également produit au Viêt Nam par Fosters Vietnam, pour être vendu dans les magasins Carrefour de Taiwan.
Orangina se trouve en deuxième position sur le marché des softs-drinks, derrière Coca-Cola.
La marque propose une large gamme de produits, nous avons choisi de mettre en avant les attributs saillants de la canette d'Orangina Light.
Nous allons commencer par présenter le marché des sodas, avec la présentation des ses concurrents, de la segmentation de l'offre et de la demande. Ensuite nous définirons le positionnement d'Orangina avec son identification, sa distribution, son prix et sa communication. Enfin nous nous attarderons sur l'étude plus approfondie de la cannette d'Orangina light en présentant les attributs de la cannette, son positionnement par rapport au marché des cannettes light et enfin nous ferons la présentation du triangle d'or.
[...] Ce type de distribution est fortement lié au tourisme. Les autres débits de boissons : distributeurs automatiques, stations essence, cinémas L'analyse du packaging Orangina a choisi dès ses origines une bouteille au design distinctif, évoquant la forme de l'orange. Depuis, elle est devenue l'emblème de la marque L'analyse des moyens de communication La publicité a longtemps été le pilier de la stratégie marketing d'Orangina. Son slogan Faut secouer, sinon la pulpe reste en bas ! a eu une bonne répercussion. [...]
[...] Pepsico commercialise les marques Pepsi, Tropicana et Seven-Up. - Eckes-Granini : Basée en Allemagne, l'entreprise a un chiffre d'affaires de 258,3 millions d'euros en 2003 en France. Il s'agit d'un acteur important du marché des jus de fruits avec 15,2% de part de marché. Eckes-Granini commercialise les marques Réa, joker, et Granini Parts de marché Il faut savoir que l'année 2004 a été assez mauvaise pour le secteur des soft drinks, après une très bonne année 2003 où l'effet canicule a été un facteur important quant à l'augmentation des ventes. [...]
[...] Ce slogan reste le principal utilisé par la marque. Cependant, à chaque nouvelle saga télévisuelle, un nouveau slogan est adapté mais toujours dans l'esprit du premier pour ne pas que le téléspectateur ne s'égare. Par exemple, pour le lancement de Orangina Fire et Orangina Ice, le slogan était quand la pulpe est mélangée, tout le plaisir est activé D'autre part, la stratégie web est particulièrement importante. En effet, Orangina a mis en place divers sites web, en plus de son site officiel. [...]
[...] Notamment la nouvelle concurrence des MDD, qui se positionnent davantage autour de prix de vente moins élevés, par rapport aux grandes marques qui communiquent beaucoup. Orangina doit aussi faire face aux lancements incessants de produits qui ne cessent de segmenter la demande. C'est pour cela qu'Orangina doit sans cesse innover, tout en gardant son image de marque d'où son positionnement particulier. La marque est d'ailleurs, la seule à proposer ce type de boisson sur le marché. La demande est bien réelle puisque Orangina garde sa position de leader après Coca Cola, et propose sans cesse de nouvelles boissons. [...]
[...] Aussi, Orangina a des contrats de sponsoring avec des écoles, des groupes ou des associations : la marque offre des cadeaux promotionnels ou des lots de produits Orangina (stylos, tapis de souris, gomme, affiche, tee-shirt pour favoriser le marketing direct et diffuser la marque de manière complète. D'autre part, le logo Orangina est resté le même depuis des années. Il utilise une signature graphique simple, représentée par un zeste d'orange épluché donnant la forme ronde du fruit lui-même. Il utilise aussi un code couleur assez parlant, l'orange représentant largement le produit en question. [...]
Référence bibliographique
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