Positionnement de la marque Sanex

Extraits

[...] - Inscriptions en braille Secteur des gels douche : - gel douche DOVE - Monsavon - Neutralia - Nivea - Laboratoires Vendôme - Palmolive Le produit Sanex dermo-sensitive est destiné aux femmes qui ont la peau sensible et fragile souhaitant conserver une peau saine. Quel critère de jugement du produit par les consommateurs sera l'axe de positionnement ? - Respect des peaux sensibles Nous avons étudié 3 niveaux de concurrence dans le secteur des gels douche. A savoir, tout d'abord les produits les plus proche du positionnement de Sanex comme Neutralia, Dove ou encore Monsavon. Ensuite, on peut citer deuxième niveau de la concurrence, qui lui regroupe les gels douche sans qu'ils aient une quelconque relation avec le positionnement choisi par Sanex. [...]

[...] Calme et apaise Ceci affiche déjà le positionnement de Sanex parmi les produits qui protègent, prennent soin de la peau. Le flacon de 250 mL est vendu 3,03 dans l'hypermarché Auchan. Enfin, particularité propre à ces gels douches, et visiblement apprécié par certains consommateurs : l'emballage contient des inscriptions en braille. Sur le principe d'une Analyse SWOT, nous avons tenté de mettre en évidence les points forts et faibles de Sanex. Le tableau met en exergue une majorité de points forts, et les plus importants sont en rapport avec l'hygiène, la protection de la peau et la douceur caractéristique de ce gel douche. [...]

[...] Ce prix plus élevé est en partie justifié par de meilleures propriétés médicinales Toutefois les produits concurrents présentent un packaging plus attractif, ce qui représente une menace pour Sanex. Nous avons ici essayé de justifier le positionnement du gel douche Sanex. En effet, ses caractéristiques permettent de cibler directement la cible du produit, mais aussi ce qui le différencie des autres produits. Enfin, le micro-trottoir nous a permis de savoir si les caractéristiques du produit était bel et bien celle que nous avions trouvées. [...]

[...] De plus, son utilisation est simple, et sa texture semble plaire aux consommateurs. Notons aussi que Sanex se vante que certains de ces gels douches sont au pH physiologique, qui est, disent-ils plus doux que le pH neutre Son point faible principal reste sûrement son odeur discrète, qui contraste avec les nouveaux parfums exotiques disponibles dans les rayons, et de plus en plus appréciés. La sensation de grattage après la douche n'est pas affolante, puisque nombreuses personnes réagissent mal à certains produits d'hygiène, sans savoir réellement pourquoi, et sans avoir d'antécédents allergiques particuliers. [...]

[...] Il agit aujourd'hui sur 4 secteurs distincts : Café et produits apéritifs avec DOUWE EGBERTS France et des marques telles que Maison du Café, Bénénuts. Hygiène, Beauté et Entretien avec Monsavon, Sanex, Williams, Ambipur, parmi d'autres. Sous-vêtements, sportswear avec Dim, Playtex, ou encore Hanes. Viandes pré-emballées : AOSTE , JUSTIN BRIDOU, COCHONOU. Notre étude porte sur un gel douche Sanex. Parmi ces produits, on trouve : SANEX NUTRITIVE SANEX PROTECTOR SANEX HYDRATANT SANEX PURIFIANT SANEX SENSITIVE SANEX POUR MON ENFANT Le groupe distribue en effet ses produits par le biais des GMS, et a opté pour une stratégie d'écrémage. [...]