Quel est le positionnement stratégique de Perrier sur le marché des boissons rafraîchissantes sans alcool (2007)

Extraits

[...] Bien que très performant au sein de ce secteur, ce groupe sera-t-il capable de garder sa position de mondial des eaux gazeuses face aux marques de distributeurs? Bibliographie indicative Perrier, c'est nous ! [...]

[...] Les vacanciers qui ont soif à cause de la chaleur seront tentés de boire du Perrier pour se rafraichir. Conclusion D'après l'étude du macro-environnement, le marché des BRSA est très intéressant, en raison d'une croissance régulière et de nombreux phénomènes qui jouent en sa faveur tels les effets de saisonnalité avec une consommation de BRSA plus importante l'été. Toutefois, il existe certaines menaces importantes sur ce secteur telle la législation. De plus, le système concurrentiel relatif à ce marché est dense : un petit nombre de concurrents se partagent le secteur, mais ils détiennent d'importantes Parts de Marché et les boissons de marque de distributeur qualifiées de nouveaux entrants sont nombreuses et pourraient venir bousculer l'équilibre actuel qui y règne. [...]

[...] Ainsi, seuls les colorants et arômes sont achetés à des fournisseurs pour les boissons Perrier aromatisées et pour le Perrier fluo. De ce fait, le pouvoir des fournisseurs est très négligeable. V. Les préconisations stratégiques pour les années à venir - Sponsoring / Partenariat avec : Les festivals de musique d'été comme les Vieilles Charrues, les Eurockéennes ou encore les Solidays pourraient permettre à Perrier de distribuer ses boissons à des milliers de jeunes et personnes plus âgées. Ces rencontres musicales, se passant durant la période estivale, entrainent des consommations plus élevées de boissons rafraichissantes. [...]

[...] Quel est le positionnement stratégique de Perrier sur le marché des boissons rafraîchissantes sans alcool (2007) Introduction En 1898, une source d'eau naturelle gazeuse est découverte dans le Gard, celle-ci présentant de nombreuses sera vite exploitée par le groupe PERRIER dès 1906. À travers les années, cette boisson est devenue une boisson de consommation courante implantée sur le marché des Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool (BRSA). Les B.R.S.A. (désignent des boissons élaborées à partir d'eau, de sucre, de et de plantes aromatiques, on y trouve aussi les eaux minérales, les sodas, les jus de fruits Ce marché est très concentré, de grands groupes tels Coca-Cola, Pepsico ou Cadbury Schweppes se le partagent. [...]

[...] Stratégie de promotion/communication : Sponsoring musical, de nombreuses actions PLV, télévisuelles Opération stratégique avec internet, envoi d'E-mailing avant le lancement du produit pour interpeller les futurs consommateurs. III. Diagnostic interne Nous devons réaliser l'étude des forces/faiblesses de Perrier ainsi que l'étude des opportunités/menaces du marché des BRSA pour savoir comment il se place sur celui-ci. Opportunités : - Perrier est le mondial sur le marché des eaux gazeuses. - Perrier dispose de la protection, de l'implantation et du savoir- faire d'un grand groupe : racheté par Nestlé Waters en 1992. [...]