Les stratégies de marque et le packaging en marketing

Extraits

[...] Le logo privé collectif: Logo de qualité environnementale initié par un secteur industriel, un organisme professionnel, une association, considéré comme indépendant du fabricant . Exemples: Label écologique européen Label écologique français Nature et Progrès Cosmebio Ecologie et Emballage Le logo privé individuel: Label de qualité environnementale crée par un fabricant ou un distributeur et relevant de leur seule responsabilité. Le pictogramme: Terme général désignant une information donnée sous forme graphique Exemples: Filière qualité Carrefour Monoprix Vert Cercle de Moebius Point vert Ecologie et Emballage Entreprise privée, agréée le 12 Novembre 1992 par l'Etat Collecte une somme de 1 à 6 centimes par emballage produit par les entreprises Le système du point vert (inventé en Allemagne et utilisé dans une trentaine de pays européens) est lié à une législation imposant aux industriels vendant des produits emballés de reprendre les emballages lorsqu'ils deviennent des déchets. [...]

[...] » Stephen King WPP Groups C'est l'âme d'un produit, ce qui le rend unique et lui donne une part de sa personnalité. Valeur ajoutée pour l'entreprise : Apporte un avantage concurrentiel Créer et symbolise les valeurs de l'entreprise Constitue un moyen d'identification Fidélise le client Assure une cohérence entre l'évolution des gammes Valeur ajoutée pour le client : Fait naître un sentiment d'appartenance Valorise le client Simplifie la tâche du client quand l'offre est surabondante Diminue le risque perçu lors de l'achat La marque et ses spécificités Les marques de distributeurs Définition : C'est une marque propre aux distributeurs, par opposition aux marques de producteurs (appelées aussi marques nationales) On distingue 3 types de MDD : MDD avec une marque d'enseigne MDD avec un nom de fantaisie MDD réservée Atouts des MDD : Marge plus importante que celle des MN pour le distributeur Rapport qualité/prix attrayant Gamme simple et claire pour le consommateur Vecteur de communication pour le distributeur L'avenir des MDD : Une croissance forte à prévoir Déficit d'image à combler en terme de qualité Menace du hard discount Pourquoi les distributeurs optent pour une stratégie de référencement alliant MDD et marque nationale ? [...]

[...] Les industriels peuvent : - soit se charger eux-mêmes de la reprise des emballages - soit confier cette mission à un tiers agréé auquel ils payent une redevance. La firme qui adhère à ce système appose alors sur les emballages de ses produits un point vert missions: Faire trier les français Accompagner le recyclage Faire progresser les emballages Ce logo ne correspond donc pas à une quelconque volonté de l'industriel de protéger l'environnement. Il ne signale pas un produit bio. Il ne signifie pas non plus que l'emballage est recyclable ou recyclé. [...]

[...] . Marketing opérationnel La politique du produit Séance 3 Cyril Richard Sylvain Ghiglione Paul Mathey La marque et ses spécificités La marque en général Définition : « Un produit est une chose fabriquée dans une usine : une marque est quelque chose achetée par le consommateur. Un produit peut-être copié par un concurrent : une marque est unique. Un produit peut se périmer très vite : une marque est faite pour être éternelle. [...]

[...] Pourtant, ce logo ressemble au logo du recyclage, ce qui peut porter à confusion des Français pensent, en effet, que le Point Vert permet d'identifier un produit fabriqué à partir de matière recyclée. [...]