Projet marketing, lancement d'un produit, Coca Cola Choko, marché des boissons gazeuses non alcoolisées, facteurs clés de succès, objectifs marketing, marketing mix
Nous avons décidé, pour notre étude, de travailler sur l'entreprise Coca Cola Company.
Coca Cola est une marque déposée en 1893 d'un soda (boisson gazeuse sucrée), née aux Etats-Unis.
Cola Cola Company tire son nom de sa première composition : la feuille de coca et l'utilisation de noix de cola. La boisson était alors vendue par son inventeur, le docteur Pemberton, comme remède miraculeux (elle avait à l'époque une couleur caramel et était fournie dans une bouteille verte, et pas encore la mythique bouteille conçue par Raymond Loewy).
La société américaine The Coca-Cola Company est le premier fournisseur mondial de concentrés et de sirops servant à produire des boissons gazeuses sans alcool. Elle est présente dans près de deux cents pays et détient quatre des cinq boissons sans alcool les plus vendues dans le monde. Le chiffre d'affaires total de l'entreprise est de 18,5 milliards de dollars soit 110 milliards de francs pour un revenu net de 3,49 milliards de dollars. Il provient essentiellement de la vente des concentrés puisque la société s'est progressivement désengagée de ses activités d'embouteillage et de distribution de boissons.
The Coca Cola Company est présente en France par l'intermédiaire de deux filiales à 100% : la société varoise de Concentrés, qui produit des concentrés destinés aux embouteilleurs et la société Coca-Cola Service France, dont l'activité consiste à fournir divers services à ces mêmes embouteilleurs (contrôle de la qualité des boissons, études de marché, commercialisation et promotion des produits).
A partir de 1986, The Coca Cola Company a commencé à regrouper ses activités d'embouteillage et de distribution aux Etats-Unis au sein d'une nouvelle filiale, Coca-Cola Entreprises, dont elle a ouvert 51% du capital au public.
Coca Cola Entreprises, qui est actuellement détenue à près de 45% par The Coca Cola Company, a réalisé en 1996 un chiffre d'affaires consolidé de 47 milliards de francs. Elle possède en France une filiale Coca-Cola Entreprise SA qui lui appartient à 100% et qui embouteille exclusivement des boissons sous marques de The Coca Cola Company (Coca-Cola, Sprite et Fanta). Elle est présente sur la majorité du territoire français.
Aujourd'hui, The Coca Cola Company est dirigée par E. Nevill Isdell et possède son siège social à Atlanta aux Etats-Unis. Elle est le leader mondial incontesté de la production et de la commercialisation de sodas.
Concernant le plan marketing, nous avons imaginé la création d'un Coca Cola au goût chocolat, innovation pour l'entreprise.
[...] Ce sont toutes ces normes et ces contrôles qui font de Coca Cola une entreprise de qualité. Environnement Environnement juridico-politique : Partout dans le monde et notamment en Europe, la lutte contre l'obésité prend de plus en plus d'importance, et ce, au point de voter des lois. En effet, le nombre d'enfants en surcharge pondérale ou obèse présente une progression alarmante dans les pays occidentaux. Ainsi en France, la proportion d'enfants concernée est passée de en 1980 à 16% en 2000. [...]
[...] Or, l'Association Médicale Américaine qui avait en charge d'étudier et de proposer cette taxation, a renoncé à cette idée. Aux USA, les sodas et les boissons sans alcool sont accusés de contribuer à l'augmentation de l'obésité dans le pays. Ainsi, taxer ces produits aurait été un moyen de faire diminuer la consommation de ces breuvages. L'AMA affirme qu'ils ont abandonné ce projet de loi, car une taxe fédérale gênerait un grand nombre de personnes. On pense bien entendu à l'association américaine des producteurs de boissons, qui était une fervente opposante de cette taxe. [...]
[...] En Europe, voici les produits principaux que l'entreprise Coca Cola Company propose à ses consommateurs. - Les boissons rafraîchissantes : Coca Cola Classic Coca Cola Vanille (Coca Cola aromatisé à la vanille) Cherry Coke (Coca Cola aromatisé à la Cerise) Coca Cola sans caféine Coca Cola sans caféine et light Coca Cola Light Coca Cola Lemon Light (goût citron) Coca Cola Lime Light (goût citron vert) Coca Cola Zero (zéro calorie) Coca Cola Light Sango (goût orange sanguine) Fanta Orange Fanta Lemon Fanta Orange Still Fanta Lemon Still Fanta Light Funky Orange Fanta Light Pink Kiss Fanta Light Icy Lemon Fanta Light Skwiizz Lemon Fanta World Thailand Mango Fanta World Jamaica Apple Nordic Mist Tonic Sprite Sprite Light - Les thés glacés Nestea Lemon Nestea Sparkling Nestea Peach Light - Les boissons sportives : Aquana Orange Aquana Grapefruit Aquarius Grapefruit Aquarius Lemon Aquarius Orange Aquarius Blue Ice Aquarius Perform Aquarius Red Blast - La boisson vitalisante : Nalu (boisson vitalisante à l'extrait de grains de café vert et au goût frais de kiwi) - Les boissons énergisantes : Burn Sprite 3G Coca Cola BlaK - Les jus de fruits : Minute Maid Orange Minute Maid Pomme Minute Maid Pamplemousse Rose Minute Maid Tropical Minute Maid Tomate Minute Maid Multivitamines Minute Maid Limelight Minute Maid Fruit de la ligne Minute Maid Matin Tonic Minute Maid Calcium Minute Maid Fresh mix citron/citron vert Minute Maid Fresh Mix Framboise/Pamplemousse Minute Maid Fortifruit Pomme/Framboise Minute Maid Fortifruit Orange/Raisin Minute Maid Pamplemousse Rose avec pulpe - Les eaux minérales : Chaudfontaine Chaudfontaine naturelle et légèrement pétillante Chaudfontaine naturelle et pétillante Rosport Rosport Blue Viva On constate une offre importante et variée dans le secteur des boissons non alcoolisées. [...]
[...] Concernant la localisation géographique, nous commencerons par lancer ce nouveau Coca Cola uniquement en France. Il s'agit d'un pays test Par la suite, si le Coca Cola ChoKo rencontre du succès, il sera commercialisé dans les pays de l'Union européenne et aux États-Unis. E. Positionnement Coca-Cola se positionne en tant que boisson universelle au goût unique qui rafraîchit le corps et l'esprit, associée aux moments de fête et d'émotion. Le positionnement désiré pour le produit Coca Cola ChoKo est celui d'une boisson que les enfants dégusteraient à tout moment de la journée et particulièrement à l'heure du goûter. [...]
[...] - Une stratégie marketing à la hauteur du marché. Coca-Cola est une marque puissante ayant un impact fort sur les consommateurs. Son nom facilement prononçable et son logo rouge et blanc mémorisable ont eu un impact fort sur la notoriété de la marque. Les couleurs du logo Coca Cola ont été reprises dans les publicités et ont imposé ces mêmes couleurs aux habits du Père Noël qu'on connaît actuellement. Les publicités dans les médias ont également constitué une force de l'entreprise. [...]
Référence bibliographique
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