Projet marketing : comment Maria Luisa se positionne par rapport à ses concurrents

Extraits

[...] Les modèles proposés sont à l'image de Maria Luisa et des sélections qu'elle a toujours proposées dans son concept-store parisien : ils sont à la fois classiques et pointus en révélant des mélanges de matières et de styles. Lorsqu'elle fut interrogée sur cette ligne capsule, la créatrice la qualifia de simple et maligne, facile à comprendre et à mélanger avec des pièces de créateurs On retrouve beaucoup de Maria Luisa dans ses créations, conçues pour les femmes dynamiques, aimant les belles choses et empreintes d'un goût certain. [...]

[...] PROJETS FUTURS Demeuré inchangé dans l'esprit depuis sa création, le concept-store va devoir évoluer avec son temps mais tout en préservant ce qui fait son identité à ce jour et le démarque de ses concurrents ( bien que très différents dans l'approche de présentation et de sélection En plus de la création d'une ligne capsule et d'un site internet, Maria Luisa devrait multiplier les Co-branding et dénicher d'ici les années à venir, de nouveaux créateurs dont le style sera détonant. Maria Luisa Poumaillou a acquis une réelle crédibilité dans l'univers de la mode de par ses choix avisés et son avant-gardisme qui perdure depuis 1988, elle demeure à ce jour en quête de génie et nous serons probablement nombreux à lui faire confiance au fil des prochaines saisons. C. [...]

[...] En arrivant à Hong Kong pour l'inauguration de la boutique Maria Luisa, j'ai vu, à l'extérieur de l'immeuble, mon logo en énorme, voisin de ceux des boutiques d'à côté : Prada et Dior. C'était une surprise. Juillet 2008 voit l'ouverture d'une boutique entièrement dédiée à la clientèle féminine : vêtements, chaussures et accessoires sont tous réunis dans le même espace pour la première fois ; permettant alors à la cliente de se composer un look sans sortir de l'enceinte du concept-store. [...]

[...] Projet marketing : comment Maria Luisa se positionne par rapport à ses concurrents? Sommaire I . HISTORIQUE A. BIOGRAPHIE DE MARIA LUISA B. ESPRIT DE LA MAISON II . POSITIONNEMENT A. SELECTION INTERNE CIBLE ET MESSAGE 1. SELECTION DE CREATEURS 2. LIGNE CAPSULE 3. [...]

[...] Parmi la sélection proposée on retrouve des lignes très pures comme celles d'Hussein Chalayan, d'autres plus déstructurées notamment pour Martin Margiela ainsi que des trapèzes revisités pour Christopher Kane. Les prix sont en moyenne de pour un pull, pour une paire de chaussures (Rick Owens, Pierre Hardy, Nicholas Kirkwood, Balmain, Nina Ricci), 3000€ pour une robe de soirée. pour un sac (Proenza Schouler, Jérôme Dreyfuss, Maison Martin Margiela 11, Ann Demeulemeester, Gareth Pugh, Vanessa Bruno, Sergio Rossi, Giles, Marni, Giuseppe Zanotti Design, Vivienne Westwood, Sara Bataglia, Rochas, Mauro Grifoni, Antonio Marras). D. [...]