Analyse d'une publicité Badoit

Extraits

[...] Aspect tonifiant et agité. Acteur Snoopy acteur jeune. Logo : système bulle et mouvement Ton et contrainte Cette campagne publicitaire humoristique reste dans la culture de Badoit (spot humoristique). Il s'agissait de faire passer en un temps limiter un maximum d'information tel que valeur et nom de la marque. Ce spot répond aux attentes du projet. Résultats En trois mois, la Badoit rouge a gagné de part de marché. C'est plus que son produit concurrent, lancée dix-huit mois, qui est à Badoit rouge ne cannibalise ni les autres produits Badoit ni nos concurrents: il a conquis de nouveaux consommateurs, plus jeunes et plus urbains. [...]

[...] La clientèle se lasse des eaux gazeuses et on voit la consommation ralentir. L'eau gazeuse semble être un plaisir démodé. II. Objectifs de communications Attirer l'attention sur le côté innovant de Badoit rouge sur le marché des eaux : Innovation technologique d'abord, avec un conditionnement qui conserve mieux le gaz Innovation pour le packaging ensuite, avec cette bouteille rouge très repérable, inédite dans les linéaires de boissons Viser les jeunes de 18 à 35 ans, qui ne sont pas des consommateurs habituels. [...]

[...] Déjà consommatrice. Sans oublier les Seniors qui ne sont pas directement visé par cette campagne d'eau gazeuse. Enfin d'une manière générale la pub a vocation a interpeller toutes les cibles afin de redorer l'image de la marque et de préparer la clientèle de demain. Axes Présence du nouveau packaging jeune et provocateur. Intervention de Snoopy en accord avec la cible. Rien ne réveille comme une Badoit : spot pétillant et irrésistible Preuves Packaging : Rouge avec une forme allongé. Matiére plastic. [...]