Les différentes stratégies pour le message publicitaire

Extraits

[...] Le télégramme visuel est explicite également avec la silhouette dessinée dont on suppose que c'est le corps de la femme de la publicité avant l'utilisation de cette crème Vichy. Je trouve cette publicité très efficace et compréhensible. De plus, l'avoir présenté sous forme de teasing amène un esprit de curiosité de la part du lecteur qui veut découvrir de quoi il s'agit et par la suite renforce l'effet de surprise à la découverte du produit. On peut ajouter aussi qu'étant donné l'approche de l'été, les publicités pour des produits amincissants sont plus que fréquentes et que par ce teasing Vichy ajoute une touche d'originalité à sa publicité qui attire l'attention. [...]

[...] Cette méthode crée la surprise en trouvant un élément contraire qui va mettre en avant la satisfaction du produit. Pour montrer concrètement cette stratégie j'ai choisi la publicité Marie pour une tarte au chèvre. On peut observer du texte, le visuel de l'emballage de la tarte et quelques légumes. Cette publicité joue sur deux antonymes qui sont les verbes aimer et détester. Elle attire l'attention car on se demande le message qu'elle veut faire passer. L'élément qui se présente comme négatif est assez surprenant et il est très adapté pour rebondir sur du positif. [...]

[...] Autour il y a la silhouette de la femme, cette fois-ci nue. Il y a deux phrases de texte et la marque Vichy mais on ne sait pas encore de quel produit il s'agit. Plus tard on tombe sur une double page où on découvre le bas du corps tout entier de la femme de la première page et une partie de son dos, toujours en jeans et avec la main dans la poche et la silhouette de la femme. [...]

[...] La représentation visuelle est très appropriée au type de produit et au type de clientèle. Cette stratégie consiste à faire une publicité pour un produit en utilisant des procédés totalement différents aux concurrents. Pour cela j'ai choisi la publicité Prada pour un téléphone mobile LG qui se démarque de ses concurrents. On peut constater que la publicité est très sobre, sans artifice ni texte. On y voit seulement une jeune femme tenant le portable dans sa main et on remarque que la publicité est en noir et blanc. [...]

[...] D'ailleurs ceux-ci n'existant évidemment pas en vrai mais on les retrouve lorsqu'on va au parc d'attractions ce qui est une réjouissance pour les amateurs. Cette stratégie consiste à partir d'un élément connu qu'on modifie pour le mettre en parallèle avec le message qu'on veut faire passer. J'ai donc choisi la publicité IKEA qui vente les mérites de leur cuisine. On y voit 3 personnes qu'on suppose être une famille autour d'une cuisine et qui semblent être heureux. La publicité est présentée sur deux pages et paraît assez banal au premier coup d'œil. [...]