Taillefine, L'Occitane, Garnier nutritionist, Macif : analyse publicitaire

Extraits

[...] Analyse de l'argumentaire de la publicité TAILLEFINE La marque Taillefine se positionne sur le secteur santé et bien être. Pour être en harmonie avec son image, le groupe Taillefine réalise des pubs dont les images et les arguments sont axés sur la beauté et la santé. La publicité est composée de deux pages, elle s'inscrit dans un ton léger ce que traduit les couleurs pastels et le peu d'éléments présent dans la pub. En effet la mise en page est fine et légère et non trop chargé, pour rester dans cette logique du produit. [...]

[...] La description de la composition du produit est succincte, et l'on y retrouve les deux ingrédients. Il est possible de remarquer une analogie entre la peau et le velours. Ce terme trouve un écho auprès du public, car le velours est considéré comme une matière noble et agréable au toucher. Les bienfaits du produit sont étayés par le biais d'un encadré, qui présente les résultats d'une étude scientifique. Cet argument vise à donner une crédibilité au soin, à démontrer son action. La mention Tolérance testée sous contrôle dermatologique a pour fonction de rassurer le consommateur. [...]

[...] Cette publicité utilise une structure logique. Deux phrases, mises en exergue par la typographie, identifient d'emblée le soin, sa fonction, sa composition et ses effets. Le texte qui suit précise ces éléments, et constitue un univers autour du produit. L'encadré avance des informations sur l'efficacité testée du concentré, donnant ainsi plus de corps à l'argumentaire, et illustre les promesses énumérées auparavant. III. Analyse de l'argumentaire de la publicité GARNIER NUTRITIONIST Analyse du tableau : NOUVEAU GARNIER NUTRITIONIST SOIN VISAGE REGENERANT ACCELERE LA REGENERATION CELLULAIRE. [...]

[...] La notion de soin est prééminente par rapport au reste du discours publicitaire. Elle identifie tout de suite le produit, qui possède des vertus davantage curatives et préventives que cosmétiques. La notion d'équilibre entre les deux produits suit directement la définition de la fonction du soin. C'est sur ces deux ingrédients que se fonde l'argumentaire. Ils sont présentés comme des produits naturels, aux vertus bienfaisantes. Aucune donnée scientifique ne vient confirmer cet énoncé, l'efficacité de la publicité repose donc sur la manière dont sont mis en scène les deux fruits. [...]

[...] La précision des ingrédients issus de l'huile de rosier muscat insiste également sur le côté naturel du produit et sur ses effets bénéfiques Oméga 3 + 6 Magnésium issu du kiwi Augmente de 50% le métabolisme cellulaire. Il s'agit d'un argument de type rationnel puisqu'il comporte une donnée chiffrée : 50%. Le verbe augmente a ici une connotation positive. On remarque également un astérisque qui renvoie à la phrase Cette phrase explique que l'argument à une origine scientifique puisque des tests ont été réalisés. Cela renforce l'argument d'autant plus et le rend plus concret. Bénéfices peau > Résorbe les marques de fatigue. > Intensifie l'éclat du teint. [...]