Rapport final Mutual pleasure de Hansaplast

Nathalie V.

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Rapport final Mutual pleasure de Hansaplast

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Thèmes abordés

Rapport final, Mutual pleasure, Hansaplast, préservatifs, commercialisation de préservatifs, plaisir féminin, jeu, endurance, environnement technologique, environnement juridique, volume des ventes, campagnes de santé ¬publique

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Résumé du document

Depuis quelques années, et surtout en 2006, les rayonnages de préservatifs se voient pris d'assaut par les préservatifs plaisir offrant contours nervurés, textures plus fines, plus épaisses, sensations chauffantes, goûts et couleurs originaux, anneaux vibreurs ou gels lubrifiants excitants, chatouillants, chauffants…La liste est longue et l'imagination semble n'avoir pas de limites, aboutissant même à la commercialisation de préservatifs musicaux!!
La firme Hansaplast l'a bien compris et s'est lancée dans ce marché avec des préservatifs destinés au plaisir féminin (Plaisir G), au jeu (fun pack), à l'endurance (long pleasure)…
Son petit dernier, Mutual Pleasure réinvente le plaisir à deux. Il joue sur une forme totalement novatrice, un bout ample à double spirale dont le surplus de latex des spirales entrecroisées forme des plis au hasard de chaque mouvement.

C'est pourquoi on peut se demander comment les marques peuvent faire évoluer l'image des préservatifs d'une contrainte préventive à un plus hédonique? Y sont-elles vraiment parvenues?

Sommaire

L'analyse externe : l'environnement, le marché et les publics
1. L'analyse de l'environnement
2. L'analyse du marché
3. L'analyse des clients et des autres publics
L'analyse de la concurrence
1. La concurrence élargie
2. L'analyse des concurrents jugés les plus dangereux, actuellement et à terme
L'analyse interne ou auto-analyse
1. Evolution récente des performances quantitatives de l'entreprise
2. Etat et évolution récente de la notoriété et de l'image de l'entreprise et de la marque
3. Les ressources dont dispose ou pourrait disposer l'entreprise pour le produit Mutual Pleasure
4. Analyse critique du marketing mix
5. Le SWOT: Strengths/Weaknesses/Opportunities/Threats

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Extraits

[...] ( Notons que pour ce type de produit, les acheteurs sont également les consommateurs Comportements d'achat. ( Les préservatifs appartiennent à un marché très masculin, voire macho. Le préservatif mutual pleasure lui, s'insère dans une logique de au plaisir partagé, voire féminin. Ce pourquoi des acheteurs de préservatifs plaisir sont des femmes. Motivations. ( Influence des campagnes de prévention. Le préservatif est rentré dans les mœurs, c'est devenu presque un réflexe pour la plupart des Français. ( Influence de célébrités. [...]

[...] Ressources commerciales et qualité de la force de vente Les bureaux d'Hansaplast en France sont situés à Savigny le Temple. Chaque année, des commerciaux sillonnent les grands centres de distribution français afin de vendre les préservatifs Hansaplast, mais ils sont peu nombreux. Le fait que les bureaux soient centralisés à Paris peut rendre difficile la vente du produit d'un point de vue géographique et limite la force de vente de l'entreprise, celle-ci étant moins mobile. Les concurrents d'Hansaplast (Durex et Manix) ont des représentants dans les différentes régions de France et sont plus nombreux. [...]

[...] Il suppose un acte sexuel, ou la prévision de celui-ci par l'acheteur. Il est facile d'imaginer la gêne d'un tout jeune adolescent, d'une jeune fille seule ou simplement d'une personne timide face aux rayonnages de préservatifs d'un grand magasin, dans la rue aux yeux de tous, ou face au pharmacien du quartier. C'est un frein non négligeable à l'achat. ( L'aspect financier. Ce frein indéniable est à mettre en relation avec la recrudescence des MST chez les jeunes et les personnes ayant des difficultés financières. [...]

[...] Rapport final - Mutual pleasure de Hansaplast Sommaire Introduction I. Analyse externe : l'environnement, le marché et les publics. a. Analyse de l'environnement b. Analyse du marché c. Analyse des clients et autres publics II. L'analyse de la concurrence. a. La concurrence élargie b. L'analyse des concurrents jugés les plus dangereux, actuellement et à terme III. [...]

[...] Il en existe même des phosphorescents. Ces préservatifs tentent de cumuler deux objectifs : protection lors des rapports sexuels et créativité. Les nouveaux entrants potentiels ( Aucune marque de préservatif ne devrait prochainement venir se positionner sur le marché des préservatifs en France. ( Un nouveau produit : "Love Condom" vient tout juste d'arriver sur le marché et est commercialisé à un prix de 0,20 donc défiant toute concurrence, ceci dans le but de lutter contre le Sida. Soutien énorme du gouvernement et mise en place grâce à Sidaction. [...]

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