Pétrole Hahn, shampoing, cheveux, homme, innovation, packaging, L'Oréal, Fructis, Eugène Perma
« AUCUNE marque n'est à l'abri du vieillissement ! ». La mondialisation des échanges amène une multitude de marques sur le marché. De plus en plus de produits voient le jour. Par conséquent, la durée d'un cycle de vie d'un produit sur un marché est de plus en plus restreinte et la période de lancement est marquée par un décollement des ventes très lent. De ce fait, beaucoup de produits sont en quelque sorte « zappés » par le consommateur, au détriment de ceux effectuant une nouvelle entrée sur un marché. C'est pourquoi encore plus aujourd'hui qu'hier, les entreprises doivent mieux gérer, moins négliger, mieux identifier ce vieillissement qui peut facilement entraîner la mort de la marque.
Autour de cette multitude d'offres, les entreprises et les industriels doivent davantage travailler sur la notion de plaisir. Cela passe notamment, en faisant de gros efforts sur le design et le packaging du produit. C'est sur cet axe primordial de l'innovation marketing que va porter notre étude. La marque par delà son image physique permet d'être connue et reconnue par les utilisateurs, consommateurs. C'est ainsi qu'elle est différenciée objectivement de ses concurrents les plus directs. Le produit proposé doit se défendre des effets néfastes du temps. Pour cela l'entreprise doit mettre en place une stratégie de rajeunissement pour « lifter » le produit endormi. Les attaques permanentes de la vieillesse doivent être lissées pour donner une nouvelle vie au produit.
De nos jours les clients sont très volatils et les marchés vastes, surtout dans le domaine des cosmétiques. Ils papillonnent d'un fournisseur à l'autre. C'est pourquoi nous avons décidé de cerner notre recherche sur ce secteur en particulier, où le rythme d'innovation, plus qu'un autre secteur doit être soutenu et maîtrisé.
Beaucoup d'entreprises effectuent du marketing : campagne de publicité, évènements, mailing, etc. sans se soucier de reconsidérer leur produit en lui-même. En effet, bon nombre d'entreprises se heurtent à cet obstacle, laissant leur produit en totale contradiction avec les tendances du moment. Ce qui entraîne une perte d'argent et de temps considérable pour ces investisseurs. Par conséquent, une écoute permanente du marché, sur les nouvelles tendances de son marché, présentes et à venir, peut conférer à l'entreprise, un avantage concurrentiel non négligeable.
[...] Aujourd'hui on fait appel à des sociétés de design qui tiennent des cahiers de tendance anticipant les modes à venir, ou à des designers de renom dont la signature est en soi un label. Le packaging représente entre 20 et du coût total d'un produit cosmétique. Au-delà d'une conquête d'un consommateur, le packaging doit convaincre. Sous la pression de la distribution moderne, le packaging doit être performant intrinsèquement et doit réduire au maximum ses déchets. L'innovation doit donc respecter un certain nombre de ces critères incontournables. D. Quelles sont les grandes tendances actuelles du design packaging ? [...]
[...] En effet, bon nombre d'entreprises se heurtent à cet obstacle, laissant leur produit en totale contradiction avec les tendances du moment. Ce qui entraîne une perte d'argent et de temps considérable pour ces investisseurs. Par conséquent, une écoute permanente du marché, sur les nouvelles tendances de son marché, présentes et à venir, peut conférer à l'entreprise, un avantage concurrentiel non négligeable. A. Identification et analyse du problème Justification du choix de l'étude En théorie et d'un point de vue managérial Les annonceurs comprennent de mieux en mieux l'efficacité du packaging sur le consommateur. Ils jouent sur cette présentation visuelle. [...]
[...] Le développement durable Pourquoi faire ici un point sur le développement durable ? Il nous a semblé essentiel de nous arrêter sur ce nouveau modèle économique En effet, toutes les entreprises semblent se mettre à l'heure de la nouvelle tendance du moment : le développement durable. Le développement durable est un développement qui répond aux besoins des générations du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs. Deux concepts sont inhérents à cette notion : le concept de " besoins et plus particulièrement des besoins essentiels des plus démunis, à qui il convient d'accorder la plus grande priorité, et l'idée des limitations que l'état de nos techniques et de notre organisation sociale impose sur la capacité de l'environnement à répondre aux besoins actuels et à venir. [...]
[...] Il y a peu de verbes d'hésitation, comme le verbe penser. La professionnelle est sûre de ses propos. Tout cela paraît banal, mais rappelons que certains professionnels se montrent plus hésitants que d'autres, ce qui peut marquer un certain biais dans l'interview et provoquer des interrogations quant aux résultats interprétés par la suite. Dans notre cas, nous avons trouvé un interlocuteur de qualité Classement sémantique La personne interrogée a fortement insisté sur les relations ci-après. Notons que la créativité, le développement durable, le changement, l'emballage sont influents sur le marketing la plupart du temps, en situation d'actant. [...]
[...] La différenciation de l'offre de Pétrole Hahn par son packaging. Tout d'abord, analysons le marché de la firme, pour de meilleures préconisations par la suite. Marché Le marché français est concurrentiel par le nombre de marques de cosmétique en France. Le nombre de concurrents en France fait qu'il y a une forte intensité concurrentielle de par la forte présence d'une multitude de marques, de par la variété des circuits de distribution, la maturité et l'exigence des femmes consommatrices qui sont de plus en plus éduquées et informées. [...]
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