Etude de cas marketing sur Revlon

Laura G.

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Etude de cas marketing sur Revlon

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Thèmes abordés

Cas marketing, Revlon, vernis à ongles opaque, rouge à lèvres, Charlie ® parfum, MacAndrews & Forbes Holdings, ColorStay, Modi-Revlon, Revlon en Inde, marque internationale de cosmétiques

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Résumé du document

- Années 1930
La compagnie a commencé son succès avec du vernis à ongles opaque durable vendu aux salons de beauté. Revlon a vendu son vernis à ongles dans les grands magasins et pharmacies sélectionnées.

- Années 1940
Revlon a directement contribué à l'effort de guerre, par la fabrication de trousses de premiers soins et des marqueurs de colorant pour la marine. À la fin de la guerre, Revlon a commencé à produire des instruments de manucure et de pédicure.

- Années 1950
Après la guerre, Revlon a lancé deux fois par an des promotions sur les vernis à ongles et rouge à lèvres liés à la mode des vêtements de saison. Revlon s'est également tourné vers le parrainage de la télévision pour stimuler les ventes. En décembre 1955, Revlon a d'abord offert des actions au public. À la fin de l'année suivante, Revlon a été inscrite à la Bourse de New York.

- Années 1960
(...)

Sommaire

I) Présentation de Revlon
II) Revlon en Inde
III) Revlon dans les années 90
IV) Les projets de Revlon 2010
V) Revlon à l'international
VI) La lutte de Revlon : PETA
VII) Les nouvelles stratégies de Revlon
VIII) Les points de distribution de Revlon
IX) Le merchandising de Revlon
X) Les animations de Revlon
XI) Les conseils beauté de Revlon
XII) Les prix et le positionnement de marque de Revlon
XIII) Les collections de Revlon
XIV) Analyse de la communication de Revlon
XV) Analyse SWOT de Revlon
XVI) Les recommandations pour la marque

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Extraits

[...] Il apporte aux femmes indiennes une gamme passionnante de produits cosmétiques internationales, articles de toilette et parfums - toutes adaptées aux conditions locales et des préférences. Modi-Revlon s'appuie sur l'expertise du Centre de Revlon premier ministre de la recherche à Edison, New Jersey pour harmoniser sa gamme de produits internationale avec les besoins et les préférences des femmes indiennes. updated_doc\logo\logo.png II. REVLON EN INDE La société pense mondial, mais avec des actes locaux. Les normes de fabrication de Modi-Revlon sont aussi exigeantes comme partout ailleurs dans le monde. [...]

[...] La haute dépense dans les médias n'est pas nécessaire pour obtenir une visibilité de la marque en compétition soumis au temps. Points de vente au détail important qui valent le coût pour Revlon Maybelline et Revlon travaillent tout à fait sur les mêmes lignes de positionnement de marque, de formats d'annonces. La forte présence de la culture de New York dans les attributs de la marque et des valeurs. Maybelline contre Revlon est une marque beaucoup plus jeune si l'on compare la célébrité. Street Wear est une marque dont Maybelline a besoin pour garder une trace sur elle. [...]

[...] La société a également fournit des produits Revlon à ses deux clients femmes par des activités de marketing direct. updated_doc\logo\logo.png IV. LES PROJETS DE REVLON 2010 MODI-REVLON doit générer des affaires RS400-CRORE (Société prévoit de mettre en place une unité de fabrication de produits cosmétiques au Sri Lanka). Modi-Revlon, une coentreprise de Umesh K Groupe Modi et Revlon des États-Unis, vise une activité totale de plus de 10% à atteindre d'ici 2013. L'investissement initial de 1 million de dollars unité de négociation proposée, qui sera une filiale en propriété exclusive de Modi-Revlon, répondra aux pays en Asie du Sud. [...]

[...] En 1987 Almay rejoint la gamme Revlon. Années 1990 Dans les années 1990, Revlon a revitalisé son entreprise de cosmétiques et renforcer son rôle de leader de l'industrie. Revlon a présenté le premier transfert Rouge à lèvres résistant qui a conduit à une collection complète ColorStay ® de produits de transfert résistant. La société a réduit l'écart sur ses concurrents les plus proches et a atteint un but spectaculaire – numéro 1 de la marque dans les cosmétiques de couleur de masse. [...]

[...] LES CONSEILS BEAUTÉ DE REVLON Pas d'uniformité dans l'uniforme dans tous les magasins: Uniforme de base: chemise blanche, pantalon blazer noir et blanc. Autres uniforme: chemise blanche et pantalon gris ou blanc et jeans ou Blazer noir et une chemise à pois noir et blanc. Pas d'uniformité dans Coiffure: Certains ont leurs cheveux détachés. Certains ont un nœud dans les cheveux Les conseillers en beauté sont bien formés et parlent bien Connaissent les derniers produits et offres. Formation en anglais les aidererait à attirer plus de clients. updated_doc\logo\logo.png XII. [...]

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