Simulation de lancement d’un nouveau produit: «Le fluo-scan»

Tanguy H.

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Simulation de lancement d’un nouveau produit: «Le fluo-scan»

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Thèmes abordés

Fluo-scan, lancement produit, porte-clefs, ordinateur, surligneur transportable, étude qualitative, Asus, Sony, Mac, SA Ergo-Technology

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Résumé du document

Dans le cadre de notre cours de « simulation de lancement d'un nouveau produit », nous avions pour objectif la mise en place des démarches nécessaires au lancement d'un nouveau produit et d'une entreprise factice sur le marché.
En décembre, nous avons rendu un premier rapport qui comportait les études que nous avons réalisées.
Ce projet a pour objectif de nous former à pouvoir représenter toutes les étapes de lancement d'un produit dans notre future vie professionnelle et est en corrélation avec beaucoup de cours de notre deuxième année qui ont tous des attentes bien spécifiques que ça soit au niveau marketing ou économique.
Au début de notre travail, nous nous sommes fixés des objectifs à atteindre, les thèmes à traiter, les méthodes à utiliser et la nature des résultats à obtenir. Ils représentent la formulation opérationnelle à laquelle l'étude doit répondre.
Pour ce faire nous avons tout d'abord fait une étude de marché pour connaître le public, ses attentes et ses habitudes de consommation. Nous avons réalisé notre propre stratégie marketing et communicationnelle, ainsi que l'analyse économique.

Sommaire

Recherche et filtrage des idées
Desk
Etude qualitative
Etude quantitative
Analyse des résultats suite à l'étude de marché
Analyse de l'offre et de la demande
Marketing mix
Segmentation - positionnement
Présentation de notre entreprise
Stratégie de lancement
Estimation des ventes
Business plan
Plan financier

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Extraits

[...] Stratégie de lancement : 1. Où lancer ? La zone géographique : Notre premier objectif est de réaliser un lancement au niveau national, surtout dans les villes estudiantines. En Belgique, il y a étudiants de 15 ans et plus. Notre deuxième objectif, une fois le lancement réalisé à travers la Belgique, est de nous exporter vers le marché européen qui regroupe les pays limitrophes à notre pays (Allemagne, France et Pays-Bas). Les enseignes : Le rayon : Après avoir visité plusieurs points de ventes, on a pu dégager l'emplacement du rayon des scanners. [...]

[...] les distributeurs : magasins spécialisés (qui vendront notre produit) Le comportement de la cible : Faisant partie de la génération notre cible est très sensible aux nouvelles technologies. Elle aime l'innovation et s'y adapte facilement. Le comportement du consommateur : Avec notre étude qualitative, on a pu constater que 36,3% des personnes interrogées achèteraient notre produit dès sa sortie an après sa sortie ans après sa sortie et plus de 2 ans après sa sortie. Dès lors, on a pu les rassembler dans des groupes spécifiques : 3. Quand lancer ? La rentrée scolaire constitue un moment important pour les ménages. [...]

[...] Disponible sur : http://www.insee.fr/fr/themes/document.asp?ref_id=ip1332 INED, Institut national des études démographiques, mise à jour en 2012 (consulté en avril 2012). Disponible sur : http://www.ined.fr/fr/pop_chiffres/base_pays_developpes/ Microhebdo, l'index en ligne, mise à jour en avril 2012 (consulté en avril 2012). Disponible sur : http://index.microhebdo.free.fr/ Métro, Mass Transit Media, 2011-2012 (consulté en avril 2012). Disponible sur : http://www.metrotime.be/fr/index.html MAGAZINES, LIVRES : Auteur inconnu, Marketing management, 12e édition, Kotler (consulté en avril 2012). Auteur inconnu, Marketing direct, Les réseaux sociaux dans la communication multicanal, mai 2012 (consulté en avril 2012), n°156, pages 57 à 60. [...]

[...] A quelle fréquence plus exactement? Qui n'utilise pas de surligneur ? Pourquoi n'en n'utilisez-vous pas ? - Pour les utilisateurs de surligneurs, ou achetez-vous vos surligneurs ? Est-ce : dans les grandes surfaces ? une en particulier ? Dans les centres commerciaux ? Dans les librairies, papeterie ? Dans d'autres magasins spécialisés ? - S'agit-il pour vous d'un achat réfléchi ou impulsif ? [...]

[...] Toutefois, tous les élèves ont des notes incomplètes ! On remarque également que presque la totalité préfère utiliser les synthèses des autres. La méthode utilisée pour surligner reste à l'unanimité le surligneur. Les surligneurs Les lieux d'achat les plus fréquentés pour les surligneurs sont les magasins les plus proches des consommateurs à savoir : - les grandes et moyennes surfaces Colruyt). - Les librairies La gamme de choix des surligneurs proposés sur le marché satisfait l'ensemble des étudiants avec toutefois une préférence pour le modèle Stabilo boss car il a une meilleure prise en mains et les couleurs les plus utilisées sont le jaune et le rose. [...]

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