Le site communautaire Doctissimo : analyse marketing

Extraits

[...] Fr est au 4eme rang des sites de contenus, tous genres confondus, en visiteurs uniques mensuels 1.2 millions de visiteurs par jour 7eme plus gros forum mondial témoignages par jour 100 millions d'euros en Bourse visiteurs uniques selon le Panel Nielsen/NetRatings de janvier 2009 Lagardère la régie publicitaire de Doctissimo possède à le site Doctissimo (soit 73 millions d'euros) Le fondateur de Doctissimo possède Les cadres dirigeants possèdent euros par action site gratuit Près de 33 millions de visites mensuelles abonnés à la newsletter Plus de 198 millions de pages vues par mois Site communautaire La tarification Tarif des insertions publicitaires 2009 CPM facturé en euros bruts HT ( tarifs sur le site Doctissimo) Tarifs/format Entrée de site Accueil Rubriques RG Magazine RG site Pavé 300x250 Premium - 60 € 50 € 45 € 35 € Pavé 300x400 ou 260x360 - Midsize Premium - 65 € 55 € 50 € 45 € Pavé 300x600 - KingSize Premium - 65 € 55 € 50 € 45 € Pavé expand ou Livesquare Premium - 65 € 55 € 50 € 45 € Pavé bas - 35 € 35 € 30 € 25 € Mégabannière expand - 60 € 50 € 45 € 35 € Skyscraper - 45 € 40 € - 35 € Mégabannière - 45 € 40 € 35 € 30 € Mégaskyscraper - 45 € 40 € - 35 € Tarifs/format Entrée de site Accueil Rubriques RG Magazine RG site E – sticker 250x250 - 60 € 55 € 50 € 45 € Flash transparent 300x300 - 65 € 55 € 50 € 45 € Flash transparent 300x300 + pavé associé - 90 € 85 € 80 € 75 € Interstitiel ou Préhomepage 90 € - 100 € 90 € 85 € Habillage Home Page Doctissimo € Habillage Home Page Momes 3000 € Habillage Home Page Ados € Habillage Home Page Fluctuat € Newsletter € Remises commerciales et majorations Professionnelle Cumul de mandats A partir de 3 mandats : A partir de 6 mandats : Volume (en euro brut HT) A partir de euros : A partir de euros : A partir de euros : A partir de euros : A partir de euros : A partir de euros : A partir de euros : A partir de euros : Nouvel annonceur Grandes causes Réseau Majoration Tarifs créations 2008 / 2009 Facturés en euro brut HT (données doctissimo.fr) Tarifs/ Formats Entrée de site Pavé 300x à 700 € Pavé vidéo 300 x à 750 € Pavé 300x400 - Midsize 700 à 900 € Pavé 300x600 - Kingsize 750 à 950 € Skyscraper 350 à 500 € Mégabannière 400 à 500 € Mégaskyscraper 400 à 500 € E – sticker 250x à 600 € Flash transparent 300x à 950 € Interstitiel 600x à 950 € Tarifs des opérations spéciales 2009 Facturés en brut HT sauf * (doctissimo.fr) Opérations spéciales Publi-rédactionnel / page produit Création 2500 € Intégration et diffusion € Pack Parrainage thématique Forfait €/ mois Pack minisite publicitaire Forfait €/mois Les données de performance La publicité représente 70% du CA soit 5.6 millions d'euros l'autre principale source de revenu est l'activité de Web Agency, croissance de en 2009 (Ipsos) Marge nette de 42% CPM a augmenté de 15% en un an (interview les Echos) + de 8 millions de visiteurs uniques par mois Le type d'utilisation média silhouette_activeoeno_femme_ventre Secteur des principaux clients Selon les thèmes les secteurs des annonceurs sont différents, pour la santé et médicaments ce sera plutot des publicités sur les produits de santé, minceur. En général, les principaux clients sont des annonceurs de produits féminins. [...]

[...] . DOCTISSIMO La fiche d'identité de Doctissimo Mode et coût d'accès ( source Médiamétrie) Cible : - 2/3 féminines - CSP moyen Doctissimo. [...]

[...] Produits féminins (santé, minceur) exemple mars 2009 : Autres ( mars 2009): logo%20Mac%20Donald Les concurrents Auféminin.com qui appartient au groupe d'édition allemand Axel Springer Meetic : il se voit comme un concurrent de Doctissimo Elle.fr (Lagardère Groupe) Topsante.fr FORCES FAIBLESSES Lagardère Active veut développer Doctissimo.fr comme un site féminin international énorme potentiel de croissance Acteur incontournable de l'univers des sites féminins Thème fédérateur de la santé Forte progression de l'audience millions de Visiteurs Uniques en janvier 2008) grâce à une croissance de 16% du nombre de VU de Doctissimo.fr par rapport à décembre 2007 Capacités techniques propres importantes sur les outils (forum . notamment grâce à l'acquisition de No One Development, propriétaire du logiciel de forum MesDiscussions qui permettra une montée en puissance de la stratégie communautaire Forte dépendance à la publicité du CA 2007) Rentabilité d'exploitation positive seulement depuis 2006 Pas d'activité internationale, ce qui est lié dans le domaine de la santé aux spécificités d'organisation, de réglementation ou d'appellation des médicaments selon les pays. [...]