copy stratégy, publicité, SNCF, spot publicitaire, ferroviaire, train, TGV, voyageurs, marketing, communication, stratégie
Copy strategy réalisée en École Supérieure de Commerce dans l'enseignement : Marketing mix Communication. Cette copy strategy porte sur une publicité de la SNCF : Nouillorc, Cancoune, St Gapour, etc. avec comme base-line "Heureusement, on ne vous propose pas que le train".
[...] Faire aimer : Jouer sur le côté humoristique pour susciter la curiosité d'éventuels clients. Faire agir : Entrainer le client à se rendre sur le site www.voyages-sncf.com afin de découvrir la diversité de l'offre proposée. Presse-Nouillorc.jpg Cible Tous les « clients habituels » du site www.voyages-sncf.com Toutes les personnes intéressées par un voyage à l'étranger La clientèle des agences de voyages classiques Presse-Nouillorc.jpg Axe Une idée forte : « Heureusement, on en vous propose pas que le train » Montrer la diversification de la SNCF Utiliser la notoriété de la SNCF pour conquérir le marché des agences de voyage Presse-Nouillorc.jpg Promesse Un site alliant à la fois le train ET l'avion SNCF : confiance en la marque, gage de sérieux, de qualité et de services clients. [...]
[...] Utiliser le nom d'un petit village accessible en transport en communs ( train + bus) pour désigner le nom d'une grande ville étatsunienne : New York. Presse-Nouillorc.jpg Ton, atmosphère Détournement des noms de destinations Jouer sur l'absurde pour promouvoir l'offre long courrier. Ton humoristique et décalé. Presse-Nouillorc.jpg Contraintes Le logo de voyages-sncf.com doit impérativement être mentionné, au risque de ne pas savoir quelle entreprise propose cette offre. L'offre du séjour soit également être mentionnée afin que le client comprenne qu'ils ‘agit d'un voyage à NEW YORK et non à NOUILLORC. [...]
Référence bibliographique
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