Etude de la stratégie de communication de la SNCF

Extraits

[...] Ainsi SNCF, c'est possible est devenu obsolète et a été remplacé par SNCF, donner au train des idées d'avances Ce nouveau slogan donne la position de la SNCF sur l'avenir qu'elle vise. Je trouve que ce slogan est très peu modeste et donne même une image d'une entreprise très imbue de sa position. Cependant, il traduit une volonté d'innovation et de progrès. Cela donne donc une image positive au niveau national mais également au niveau européen car cela induit une image d'une entreprise qui a de l'avenir et qui veux faire évoluer son secteur d'activité. [...]

[...] Je n'ais pas de souvenirs de l'ancienne identité commerciale de cette entreprise en tant que cliente, je peu donc dire que le changement de communication visuelle à été efficace. Durant la rédaction de ce rapport, j'ai retenté de connaître les effets recensés après le changement d'identité visuelle, malheureusement, je n'ai toujours pas eu de réponses de la part du service de communication de la SNCF. [...]

[...] Le film raconte la saga des idées au sein de l'entreprise. Ces idées que l'on peut laisser s'étioler ou, au contraire, que l'on veut préserver. C'est ainsi que la SNCF repère les idées qui paraissent prometteuse, elle les nourrit, les développe, en prend soin et fait en sorte qu'elles se réalisent. C'est une SNCF en mouvement, sympathique et inspirée par l'avenir qui nous ouvre ses portes. (Tiré du dossier de presse) Cette publicité télévisuelle fait le lien entre le nouveau logo, la nouvelle directive ainsi qu'avec le slogan. [...]

[...] Il est donc important et urgent que la SNCF réagisse au plus vite. A. Présentation de l'identité de communication : La SNCF a choisi de réagir à ses difficultés en proposant une nouvelle identité visuelle. L'année 2005 a été un véritable tournant pour la SNCF. En premier lieu, la SNCF a changé son logo. Son dernier logo en date a été créé en 1992 et ne représentait plus la SNCF car il restait une image d'une entreprise industrielle et institutionnelle. [...]

[...] Cette forme fait également penser à une locomotive qui rappelle l'activité de l'entreprise. La forme du logo est dynamique car elle donne une impression de mouvement. Elle montre une certaine puissance de l'entreprise SNCF. Le rectangle symbolise la durabilité et la constance d'une entreprise, le demi cercle lui symbolise plus une évolution. Ces significations peuvent caractériser la SNCF, on peut donc dire que la forme du logo lui est adaptée La couleur La couleur de ce logo est également très originale. [...]