Etude du plan de Communication du groupe "Sony" pour promouvoir le téléviseur Sony Bravia

Extraits

[...] Quand les gens doivent racheter une télévision ce n'est plus pour acheter un poste traditionnel, ils se tournent vers la génération des écrans plats, même si pour la même taille d'image, c'est beaucoup plus cher. Le marché de la télévision c'est donc avant tout des écrans plats Historique du produit La gamme Bravia est apparue en 2005 succédant à la gamme Wega théâtre sortie en 2002. Depuis 2 ans les écrans Bravia ont évolué techniquement et en taille. La dalle, l'équivalent du moteur a progressé Caractéristiques technique et commerciale Pour un écran plat, il y a 3 facteurs clés : la dalle, l'écran en lui-même (les constructeurs les plus avancés en sont à la 9eme génération) et le design (le châssis et la carrosserie) : les consommateurs recherchent les dernières tendances Gamme de produits et de prix Afin de répondre à toutes les attentes et de satisfaire tous les besoins Sony a choisi de décliner son offre. [...]

[...] A propos de la communication Le groupe ne souffre d'aucun problème relatif à son image ou à sa notoriété. Historiquement, Sony a acquis une image très populaire dans le domaine de la musique portative avec l'invention du fameux «Walkman» (1979) qui lui est attribué. Même si l'entreprise a aujourd'hui régressée dans ce domaine avec le remplacement de l'analogique par le numérique, elle est toujours associée à des valeurs de qualité, de fiabilité et de sécurité. Le positionnement des produits Sony est haut de gamme et les publicités qui leur sont associés le font très bien ressortir (cf. [...]

[...] Puis nous nous sommes focaliser sur un produit en particulier : les téléviseurs plasma et lcd bravia de la marque Sony. Nous avons réalisé notre dossier et réuni les informations à l'aide de trois moyens principaux : la recherche de documents sur internet et des reportages TV et des ouvrages spécialisés de communication. Il conviendra d'étudier dans une première partie le groupe Sony et son environnement puis le téléviseur Sony bravia a travers ses caractéristiques techniques et commerciales enfin nous étudierons la communication de Sony à travers l'historique de la communication Sony et l'analyse de la communication du téléviseur Sony bravia. [...]

[...] La marque Sony utilise l'ordre dans ses discours publicitaires de façon à pousser le téléspectateur à acheter le produit. Période : Mai 2005 Produit : Caméscope DVD Description : Filmez. Regardez. C'est simple. Des possesseurs d'un caméscope DVD Sony filment un peu de tout dans la rue, certains en faisant du roller, d'autre en marchant ou encore en courant, puis ils se précipitent pour lire leur DVD sur une platine de salon. On voit à nouveau que Sony réutilise volontiers l'ordre dans son discours. [...]

[...] Pour un écran de même taille, il existe des différentiels de prix très importants qui s'expliquent par les performances mais la marque est également un facteur important. D'où l'intérêt pour Sony d'être relayé par de fortes campagnes de communication. Marché : Pour Sony les ventes d'écran plat LCD et plasma , ont augmenté de ( en valeur ) en 1 an et leur prix ont baissé de en 4 ans . A noter que sur le marché français , les écrans plats représentent 1/3 du chiffre d'affaire de Sony. [...]