Analyse marketing de la marque Kellogg's Spécial K

Charlotte L.

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Analyse, marketing, marque, Kellogg's, Spécial K, femmes, féminin, céréales, minceur, bien-être, petit-déjeuner, SWOT, alimentaire, stress, régime

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Un marché en progression de plus de 15% en valeur, qui permet de sortir les céréales de l'univers du domicile et du petit déjeuner.
Quasiment la même segmentation que sur le marché des céréales :
Les barres céréalières pures moteurs du marché (adultes et sportifs)
Les barres enfants (...)

Sommaire

I) Marketing d'étude

A. Monographie de Kellogg's
B. Matrice SWOT

II) Marketing stratégique

A. La segmentation du marché des céréales
B. L'utilisation marketing du stress alimentaire

III) Marketing opérationnel

A. Produits
B. Distribution
C. Promotion

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Extraits

[...] En 2006 : un résultat net en progression de 10% à 980,4 millions de dollars sur son exercice 2005. Son chiffre d'affaire s'élève à 10,2 milliards de dollars en hausse de updated_doc\logo\logo.png Chiffre d'affaire et effectifs en 2006. Kellogg's dans le monde : actuellement le n° 1 mondial sur la marché des céréales pour le petit déjeuner Plus de cent produits commercialisés dans 180 pays C.A. : 10,2 milliards de dollars et des bénéfices nets de 980,4 millions de dollars. [...]

[...] Sommaire Marketing d'étude : I. Monographie de Kellogg's II. Matrice SWOT Marketing stratégique : III. La segmentation du marché des céréales IV. L'utilisation marketing du stress alimentaire Marketing opérationnel : V. Produits VI. Distribution VII. Promotion imagesfdfimagesfdfupdated_doc\logo\logo.png Sommaire Monographie de Kellogg's historique Evolution de Kellogg's sur le marché Chiffre d'affaire et effectifs en 2006 updated_doc\logo\logo.png Historique updated_doc\logo\logo.png 1894-1898 : Tout débute dans le Michigan aux États-Unis Invention par hasard Kellogg's Corn Flakes par les frères Kellogg 1906 :  Début de la production de Kellogg's Corn Flakes 1910 :  Première campagne de publicité Kellogg's Les ventes s'envolent et passent de 33 à caisses par jour : La société change de nom pour devenir la Kellogg Company. [...]

[...] La firme a investi 75 millions de dollars. Initiative du groupe Kellogg's afin d'accélérer la sortie de nouveaux produits à travers le monde :  Elargissement de la gamme Spécial K : lancement de Spécial K Fruits Rouges. gamme_k_natureupdated_doc\logo\logo.png 2002 : La gamme Spécial K s'enrichît : lancement de Spécial K Pêche Abricot & Spécial K Feuilles de Chocolat : Lancement de All-Bran Chocolat et d'une nouvelle recette dans la gamme Spécial K : Spécial K Douceur Vanille aux fruits. [...]

[...] updated_doc\logo\logo.png Joint promotion / Echantillonnage Grâce à ce système, Special K peut d'une part bénéficier de la notoriété d'une autre marque, et d'autre part associer une image positive au produit. Cela lui permet, de plus, d'atteindre de nouveaux consommateurs potentiels dans des points de ventes non accessibles en temps normal au produit. updated_doc\logo\logo.png Quelques exemples: USA : Partenariats avec Shape magazine (magazine de nutrition) ou encore Tyra Banks Woman TV show (émission télévisée). France : Partenariats avec des marques pharmaceutiques comme Nivea ou ROC afin de rendre Special K visible en pharmacie. [...]

[...] Thé vert Poids pour poignets Etc updated_doc\logo\logo.png Special K offre aussi de nombreux suivis aux consommatrices avec notamment : Un programme de coaching virtuel sur internet. Une ligne de vie Une ligne d'appel SOS Un forum très actif sur internet ou les femmes peuvent échanger leurs opinions. Des groupes de motivations. [...]

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