Etude marketing : le golf, un sport d'élite ?

Extraits

[...] DES OBJECTIFS CLAIRS LES JEUNES ET LES FEMMES •Tous au golf 2006 •Elles swinguent avec Clarins •Goûter au golf LE GOLF, UN SPORT ELITISTE ? LES EFFORTS DE LA FFG Soutien aux opérations nationales de découverte locale Les opérations golf scolaire Bilan de réalisation d'équipements : Golfs compacts / Golfs Pitch and Putt Ordre de prix de la réalisation d'un équipement golfique : Pitch and Putt de 9 trous : environ 2 millions d'euros Golf compact de 18 trous : environ 12 millions d'euros LE GOLF, UN SPORT ELITISTE ? [...]

[...] LES VALEURS CLES DE LA FFG La concentration et la maîtrise de soi Respect des autres et de l'environnement Environnement naturel et calme Convivialité Sport propre et bon pour la santé (Loisir) Permet d'évacuer les pressions de la vie quotidienne LE LE GOLF, GOLF, UN UN SPORT SPORT ELITISTE ELITISTE ? ? er ABORD UN POSITIONNEMENT AU 1er ELITISTE ●Pratique élitiste : Sport pratiqué par les CSP + Profiter de cette image licenciés : Principalement les +55 ans golf en entreprise LE LE GOLF, GOLF, UN UN SPORT SPORT D'ELITE D'ELITE ? ? PLAN LE GOLF, UN SPORT ELITISTE ? [...]

[...] •Étude de cas : Étude du nouveau positionnement de la FFG dans sa politique de développement. LE LE GOLF, GOLF, UN UN SPORT SPORT D'ELITE D'ELITE ? ? PLAN LE LE GOLF, GOLF, UN UN SPORT SPORT D'ELITE D'ELITE ? ? LA MATRICE SWOT Diagnostic interne FORCES : Le golf est un savoir vivre Une forte professionnalisation FAIBLESSES : L'image du golf est traditionnellement élitiste La France ne compte que 47 golfeurs pour habitants Le golf se caractérise par une faible médiatisation ce qui réduit l'impact sur le public Le coût de pratique: son coût global est plus élevé comparé aux autres sports Le golf n'est pas encore un sport à la mode pour les cibles jeunes LE LE GOLF, GOLF, UN UN SPORT SPORT D'ELITE D'ELITE ? [...]

[...] - Attrait pour le tourisme golfique. - Une augmentation du nombre de licenciés grâce au Papy Boom LE LE GOLF, GOLF, UN UN SPORT SPORT D'ELITE D'ELITE ? ? D'AUTRES ANALYSES MARKETING LA MATRICE BCG (Boston Consulting group) PRODUITS DILEMMES Pratique des femmes Pratique des jeunes Sport peu médiatisé Peu d'événements internationaux Golf d'entreprise PRODUITS MORTS Equipements PRODUITS VEDETTES Golf professionnel PRODUITS VACHE A LAIT Licence des +55 ans L'image élitiste du golf LE LE GOLF, GOLF, UN UN SPORT SPORT D'ELITE D'ELITE ? [...]

[...] Pendant longtemps, ce sport a été considéré comme un sport d'élite ( un moyen pour se créer un réseau et signer des contrats dans le monde des affaires). Aujourd'hui, une remise en question! Le golf ne cherche plus à privilégier une image de sénateur à accès limité La FFG se lance alors dans des actions de démocratisation. Un long chemin est à parcourir car le nombre de licencié en France est toujours 20 fois inférieur à celui des États-unis. LE LE GOLF, GOLF, UN UN SPORT SPORT D'ELITE D'ELITE ? [...]