Stand de pub, Coca-Cola Blak, phase de déclin, supprimé du marché, Pepsi Max Capuccino, manque de segment, boisson de mode, café rafraîchissant, augmenter la notoriété, diffuser l'information, marketing viral, dégustation, rassurer le consommateur
Le produit Coca cola Blak se trouve aujourd'hui en phase de déclin et a été supprimé du marché. Cela est notamment dû au manque de communication et aux segments choisis par Coca-Cola. Ce lancement précipité est dû à l'apparition du Pepsi Max Capuccino diffusé seulement deux semaines auparavant, ce qui explique aujourd'hui la situation du produit.
À travers notre communication, nous avons voulu améliorer l'image de produit étant donné que les sodas sont considérés comme néfastes pour la santé auprès de la société. L'objectif était de donner une image positive au produit, c'est-à-dire une boisson peu calorique et non amère qui se consomme à n'importe quel moment de la journée pour reprendre de l'énergie avant de se mettre au travail. Nous avons voulu en faire une boisson de mode et de tendance aux yeux des consommateurs et consommateurs potentiels.
[...] De plus, voyant figurer la marque Coca-Cola : le leader des sodas, la cible sera captivée et voudra en savoir plus. Le deuxième panneau explique les bienfaits de Coca-Cola Blak en faisant une comparaison avec d'autres produits. On accentuera davantage sur l'aspect pratique : plus rapide qu'un café, moins calorique que les autres sodas De plus, on invite le consommateur à venir découvrir son goût exceptionnel en faisant une dégustation (distributeur). Le troisième panneau énumère les différents ingrédients du produit : moins d'amertume puisqu'il y a eu un supplément de sucre (cependant le dosage reste moins calorique qu'un simple soda). [...]
[...] Nous parlons de la pause pour montrer que ce produit s'utilise lors d'un break comme le café. Le "sans tasse ni cuillère" réfère au goût de café de la boisson, car le café se boit avec une tasse et une cuillère. De plus, cela appuie sur le côté pratique de la boisson, à l'inverse du café qui se boit sur une terrasse avec une tasse et une cuillère, le Coca Cola Blak se boit facilement car il est contenu dans une bouteille ou une canette. [...]
[...] Comme notre cible se résume finalement au segment des actifs, nous avons décidé d'installer notre stand dans un endroit fréquenté par ces personnes, soit dans un quartier d'affaires tel que La défense à Paris. En effet, cet endroit nous permettra de communiquer directement à notre cible Structure de notre message Le rôle du panneau Notre stand est composé de 4 panneaux ainsi qu'un distributeur de Coca-Cola Blak en forme de bouteille. Le panneau principal comprend le slogan : Coca-Cola Blak la pause sans tasse ni cuillère ! »suivi de l'accroche : Un coup de fatigue, et si on faisait une pause ? [...]
[...] De plus, ils pourront voir directement en plus de son goût, son packaging exceptionnellement design Notre cible Définition de notre cible Notre cible principale est constituée par les hommes et les femmes de 25 à 40 ans, c'est-à-dire les actifs nécessitant une dose d'énergie pour la journée. En effet, ils ont besoin de beaucoup d'énergie pour pouvoir travailler : ils ont besoin de dynamisme et de concentration. De plus, c'est une boisson originale par son goût et son packaging. Par ailleurs, notre cible est soucieuse de sa santé et de son image aux autres. Elle a un esprit plutôt créatif car elle ose le mélange des saveurs (ici le café et le coca). Elle est donc innovante et aime se faire remarquer. [...]
[...] Une fraîcheur intense, un léger goût de café, quelques gorgées, et c'est reparti pour la journée! Cette accroche cite les principales qualités de notre boisson. Elle appuie sur le fait que c'est une boisson destinée à remplacer le café lors des pauses-café et elle vante le côté rafraîchissant une fraîcheur intense et stimulant et c'est reparti pour la journée ! du Coca Cola Blak. De plus, nous mettons en avant par cette phrase l'originalité de cette boisson : son goût de café. [...]
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