Le positionnement stratégique choisi semble être le bon puisque Bonduelle est leader sur ce positionnement. Leur système de management semble quant à lui plus faible, en effet dans une grande entreprise avec une forte culture, les employés se sentent parfois délaissés et n'envisagent que très peu l'évolution car ils se sentent perdus dans la masse. Enfin les ressources sont bonnes aux vues des résultats positifs de l'entreprise. On constate que le chiffre d'affaire augmente de 3.34% (entre le premier et le second semestre 2000), de même que le résultat courant avant impôts (+6.38%) ce qui permet de conclure que leurs charges n'ont pas véritablement évolué.
Nous allons étudier d'où vient le succès de Bonduelle sur le marché du légume.
[...] Leader en France, il est à même d'offrir un large éventail de produits à forte valeur ajoutée. D. Les produits innovants La gamme des recettes est sans cesse enrichie, mêlant saveurs traditionnelles et les nouveautés, sous les formes les plus variées : Galettes de légumes Potages en galets ; Poêlées Avec les légumes cuisinés, Bonduelle lance une innovation majeur au rayon traiteur frais libre service. D'ici cinq ans, le Groupe parie que ces trois marchés verront leur part augmenter de 2 à au détriment du légume frais. [...]
[...] Spécialisation : Bonduelle est spécialisé dans 3 segments de base : la conserve, le surgelé et enfin le frais élaboré. Image de marque : Bonduelle jouit d'une bonne image et d'une reconnaissance importante. En effet, des ventes sont réalisées sous la marque Bonduelle. Internationalisation : Le succès de l'internationalisation du groupe se résume en quelques points : -un contexte monétaire très favorable pendant plusieurs années avec un différentiel des taux d'inflation de 10 à 15%. -un process clé basé sur une confiance dans les équipes et une volonté d'indépendance. [...]
[...] Evaluation de la puissance de Bonduelle Analyse externe I. Le secteur Bonduelle n'est présent que sur un seul marché : celui du légume. Sa stratégie est la commercialisation de ses produits, sous toutes les formes : conserves, surgelés et plats préparés. Bonduelle est une marque de renommé mondiale, dont l'expansion fut rapide et constante en devenant une référence sur le marché du légume à l'échelle française, puis Européenne et maintenant mondiale, notamment grâce à ses 5 filiales. Cependant, le marché pertinent du groupe Bonduelle reste l'Europe occidentale. [...]
[...] Cet aspect familial a toujours été un élément essentiel et distinctif pour le groupe. Au fil du temps, les dirigeants (de la famille Bonduelle de père en fils) ont porté une attention toute particulière à transmettre les valeurs familiales à leurs employés et collaborateurs. Aujourd'hui encore le groupe Bonduelle se caractérise par cet aspect familial. Afin de réaliser régulièrement un état des lieux du climat perçu par les collaborateurs, un baromètre a été mis en place avec l'aide de l'Ifop. [...]
[...] L'intervention de l'Etat A. Les organismes génétiquement modifiés Les organismes génétiquement modifiés permettent, dans le domaine de l'agriculture, de raccourcir les délais de développement des légumes et d'obtenir des améliorations comme une meilleure résistance du légume aux intempéries ou une plus belle texture, couleur Les OGM, de plus en plus étudiés, posent de réelles questions sur l'étique, le respect de l'environnement et sur la santé des consommateurs. C'est pourquoi l'Union Européenne a pris des mesures réglementaires afin de garantir au consommateur le choix de consommer ou non des produits issus des OGM. [...]
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