Stratégie de communication, Coca-Cola, Jeux olympiques de Pékin, communication? intégrée?, stratégie?, ?parrainage, marketing? viral, sponsoring? sportif, environnement, modalités opératoires, actions concrètes
Malgré sa position de leader sur le marché des boissons non alcoolisées, Coca-Cola n'a jamais cessé de communiquer sur sa marque. En effet, depuis sa création le géant a toujours été considéré comme un pionnier de la communication au travers non seulement de ses publicités qui pour certaines sont devenues mythiques, mais aussi par le biais de toutes formes d'autres méthodes.
Il est important de noter que la firme n'a jamais cessé de communiquer massivement, et ce, non pas pour faire connaître sa marque qui depuis déjà longtemps est connue de tous, mais dans le but de contrer ses concurrents directs. De ce fait, aujourd'hui Coca-Cola est présent dans les quatre coins du monde et ses consommateurs vont des plus jeunes au plus vieux en passant par les femmes et les hommes.
Certaines campagnes de communication de Coca-Cola visent une cible très large et notamment les campagnes présentant le Coca-Cola classique. Cependant, des gammes de produits différentes sont apparues ces dernières années, qui elles sont beaucoup plus ciblées. Nous allons chercher à comprendre au travers de notre étude comment la marque a pu conserver sa position de numéro un sur le marché, en montrant d'abord comment elle se positionne d'un point de vue marketing et quelle est l'importance de ses campagnes de communication.
À ce jour, le sport est considéré comme un réel fait de société, d'une part du fait de sa popularité en terme d'audience mais aussi parce qu'il représente aujourd'hui de réels enjeux sociétaux et économiques. De plus, le sport et un vecteur de valeurs positives. C'est pour ces raisons que nombreux sont ceux qui communiquent par le sponsoring sportif.
Depuis 1900 Coca-cola est présent dans le milieu sportif et c'est notamment le plus ancien partenaire des Jeux olympiques. En effet, ces boissons permettent de rafraichir les athlètes, les spectateurs, journaliste et tous les stakeholders. Coca-cola poursuit son idée qui tourne autour d'une phrase simple : « l'éducation par la pratique sportive ». Le sport étant vecteur de valeurs sociales, il favorise le respect et c'est pour cela que Coca-cola s ‘engage dans des actions de solidarité favorisant par exemple, l'éducation des jeunes en difficulté.
[...] Une série de portraits d'artistes et de personnalités portant un T‐shirt à l'effigie de cette affiche a été publiée dans le journal Libération et le groupe Indochine a enregistré une reprise de la chanson You spin me round et reversé les profits du disque à l'association, la pochette de l'album représentant encore cette fameuse affiche . Mais l'association a également mené des actions concrètes comme le déploiement d'une banderole appelant à boycotter la cérémonie d'ouverture des jeux lors d'un sommet européen à Bruxelles, provoquant l'interpellation de 6 militants . A Olympie, en Grèce militants de Reporters sans frontières, dont le secrétaire général Robert Ménard, ont également déployé une banderole représentant les anneaux olympiques sous formes de menottes lors de la cérémonie officielle d'allumage de la flamme olympique . [...]
[...] Il est vrai que les actions menées pour la lutte contre la pollution étaient important, cependant il faut non seulement rendre durable ces actions, mais en mener d'autres plus ciblées développement durable et lutte contre le réchauffement climatique . Plus encore, les moyens de communication sont à diversifier. L'utilisation du Bluetooth sur les sites olympiques est un bon premier pas, mais il faut trouver les bons supports d'ici les prochains jeux . Enfin, il y a un enjeu très important pour Coca‐Cola . Il s'agit d'anticiper les types de retransmission des Jeux Olympiques pour les prochains. Il est possible que la télévision sur les mobiles sera très recherchée mais pas seulement . [...]
[...] Nous étudierons ensuite qu'elles ont était les raisons qui ont poussé l'entreprise à utiliser le sponsoring sportif comme vecteur de communication et plus précisément son partenariat ancestral avec les jeux olympiques II La stratégie de communication de coca cola Malgré sa position de leader sur le marché des boissons non alcoolisées, coca‐cola n'a jamais cessé de communiquer sur sa marque. En effet, depuis sa création le géant a toujours été considéré comme un pionner de la communication au travers non seulement de ses publicités qui pour certaines sont devenues mythiques mais aussi par le biais de toutes formes d'autres méthodes . Dans cette partie, nous allons vous présenter toutes les méthodes de communication qu'utilise cet annonceur depuis ses débuts jusqu'à aujourd'hui. [...]
[...] Les enjeux sont donc nombreux pour Coca‐Cola, mais ne passant pas inaperçu, le géant américain saura s'étendre à travers le monde grâce aux Jeux Olympiques tout en véhiculant des messages éducatifs et chargés en valeurs Bibliographie http://www.olympic.org/fr/organisation/commissions/ethics/index_fr.asp . http://fr.beijing2008.cn/ . http://www.canal‐ u.tv/producteurs/universite_de_tous_les_savoirs/dossier_programmes/les_conferences_de _l_annee_2003/la_chine_aujourd_hui/comment_definir_le_regime_politique_chinois_aujo urd_hui . http://www.tibet‐info.org/tibet/index.html . http://www.lexpress.fr/actualite/monde/polemique‐faut‐il‐boycotter‐les‐jo‐de‐pekin‐ 2008_470183.html . http://www.aujourdhuilachine.com/informations‐chine‐jo‐de‐pekin‐action‐de‐rsf‐en‐marge‐ du‐sommet‐europeen‐interpellations‐7718.asp?1= http://www.20minutes.fr/article/222755/jeux‐Olympiques‐2008‐Pekin‐Contre‐les‐JO‐RSF‐ devoile‐son‐plan‐d‐actions.php . [...]
[...] Cette fois c'est un succès, les ventes sont reboostées et le coca gagne encore un peu plus de parts de marché Cet épisode est un tournant non seulement pour la firme mais dans la conception que l'on se fait du marketing en général. En fait, cette expérience a montré que dans le cas de Coca‐ cola, la marque était devenue plus importante que le produit en lui même. Les gens avaient un attachement affectif à leur coca classique et c'est en partie pour ca qu'ils le consommaient . [...]
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