Communication, marketing, commerciale, Innéov, solaire, crèmes, produits, soins, Nestlé, L'Oréal, LVMH, cosmétiques, nutrition, physiologie, peau, soleil, innovant
L'idée de créer Innéov résulte des travaux conjoints des équipes de recherche Nestlé et L'Oréal sur les relations entre nutrition et physiologie cutanée. L'objectif étant d'allier la recherche fondamentale, la connaissance des mécanismes de la peau, les découvertes portant sur les principes actifs de L'Oréal et l'expertise de Nestlé dans le domaine de la nutrition et de la bio assimilation (...)
[...] La position de la jeune femme suggère une diagonale croisant celle formée par les gélules. On trouve en haut à droite de la publicité le logo de la marque. Dans notre société les images se lisent du haut vers le bas et de gauche à droite, la position de la jeune femme suit cette direction naturelle du regard en suivant une diagonale. Lorsque le consommateur regarde la publicité il suit donc cette courbe et trouve en bas à droite de celle-ci l'emballage du produit tel qu'il sera présenté sur le point de vente. [...]
[...] Parts de marché des compléments nutritionnels de beauté. Pour répondre à ce double objectif, on peut se demander comment Innéov compte utiliser la Communication sachant que, pour promouvoir Innéov Solaire, les supports utilisés sont limités à la Publicité sur le Lieu de Vente (PLV qui dans ce cas, a lieu en pharmacie) et à la Presse (Plan de presse d'un Million d'Euros pour la campagne d'avril-juin 2006). La communication de Innéov Solaire 1 Présentation de la communication Cf. annexe 2. [...]
[...] Emotive : la position de la jeune femme ainsi que son regard associé au noir et blanc donnent un sentiment d'apaisement et de confiance. Référentielle : objectivité du message basé sur des faits avérés, des recherches scientifiques. Au niveau de l'axe psychologique de la publicité on peut donc souligner que le noir et blanc confère un sentiment de sécurité et que la position de la femme allongée un sentiment de bien être et d'apaisement. Le noir et blanc utilisé pour le montage a également pour but de produire un simple effet de beauté mais pas seulement : Il se distingue aussi très clairement du orange vif des gélules qui sont par conséquent mises en valeur. [...]
[...] Innéov solaire : un produit innovant : Dans les années 1970, les premiers compléments nutritionnels de beauté avaient comme principal composant le pigment que l'on trouve dans les carottes : le bêta carotène. Dans les années 1990, viennent s'ajouter au bêta carotène, les anti- oxydants pour contrer les radicaux libres lors d'une exposition prolongée au soleil. En Mars 2006, sort Innéov solaire, un produit de troisième génération innovant notamment grâce à la collaboration de l'Oréal pour les recherches dermatologiques et de Nestlé pour les recherches concernant l'aspect nutritionnel. [...]
[...] Analyse de la communication commerciale L'Annonceur est Innéov et pour sa communication, l'agence BETC Euro RSCG a été sélectionnée sur concours. BETC Euro RSCG, crée en 1994, est aujourd'hui la première agence française, et fait partie d'Euro RSCG, 6ème groupe mondial de communication. BETC Euro RSCG réalise 60% de son chiffre d'affaires avec des clients internationaux pour lesquels elle développe stratégie et création. Les clients de cette agence son nombreux et souvent prestigieux tels que Canal+, Air France, L'Oréal, Danone En 2006, Betc Euro RSCG a raflé de nombreuses récompenses dans le domaine de la publicité. [...]
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