Stratégie de communication : lancement du premier jus de fruit solidaire en France

Extraits

[...] Stratégie de Communication L'Unicef signe les jus de fruits frais FRISCHE oiugjfhgcb.gif Sommaire Le brief concernant la mise en place d'une campagne de lancement d'une gamme de jus de fruit Notre traduction du brief Stratégie de communication proposée répondant à la problématique Recommandation de moyens stratégiques Introduction Frische, leader des jus de fruits en Allemagne souhaite renforcer ses positions en France. Pour cela, le Groupe lance à cet effet la première gamme de jus de fruits frais vendue sous le nom d'une association humanitaire : l'Unicef. [...]

[...] AA026307.pngAA026350.pngAA026348.png AA026307.pngAA026350.png La stratégie de création 2/2 Contraintes Mettre les 2 logos sur chaque visuel en mettant plus en valeur celui de l'Unicef Insertion de messages sanitaires du PNNS Présence obligatoire de la gamme de jus de fruits sur chaque support promotionnel qui permettra ensuite à la ménagère de retrouver le produit dans les rayons Mise en valeur de la promesse AA026348.png Le dispositif opérationnel 1/3 Cible principalebien-être Moyens Hors media Opération de street marketing avec bénévoles : distribution d'échantillon, flyer avec un argumentaire produit, qualité, partage et don + collage de stickers « sourire+paille » (avec logo unicef)correspondant à notre promesse Moyens Media Internet: Campagne Search et Display (sur réseaux de femmes et réseaux sociaux ) pour assurer une visibilité et drainer un trafic ciblé vers le site internet de Frische ou/et Unicef Affichage: Campagne dans les principaux centres urbains Radio: Diffusion d'un spot 30' sur des radios affinitaires Presse : Encarts (brève, flash) dans des magazines féminins, environnement/social/bien être. Le dispositif opérationnel 2/3 Cœur de cible Moyens Hors media Marketing direct : se servir de la base de données de l'Unicef pour assurer une campagne d'e-mailing aux donateurs, qui annoncerait le lancement d'un nouveau jus de fruit de qualité et à caractère utilitaire dans les rayons des GSA et qui informerait de la présence des bénévoles sur les lieux de vente ciblés pour participer à une dégustation. Publicité sur les lieux de vente, animation du stand & dégustation. [...]

[...] Récemment installé en France, le groupe allemand Frische s'offre ainsi un coup de pub tout en permettant à l'association de récolter 0,20€ par bouteille et de se voir affecter la marge brute générée par les ventes. Une brillante idée pour effectuer un don de manière simple et rapide. Notre traduction du brief Comment convaincre notre consommateur de jus de fruit à l'acte d'achat par l'apport onéreux à L'UNICEF, alors qu'il est habituellement convaincu par des arguments de type gustatifs et nutritionnels ? [...]

[...] ) en mettant en avant l'attractivité et la qualité du produit istockphoto_5915619-family-and-friends-holding-hands copie.jpg Les cibles Les populations que nous souhaitons exposer à notre message sont : La cible principale : du budget Femmes 30 – 50 ans avec enfants, plus sensibles au thème humanitaire lié à l'enfance, PCS + et PCS ménagères : acheteuses principales Le cœur de cible : du budget Femmes qui ont déjà donné à l'Unicef (présentes dans la base de données Unicef) Cible Marketing : du budget Mères de famille, enfants, grands-parents, séniors qui souhaitent rester en forme, alter consommateur qui viennent supermarché Cible secondaire : du budget Chefs de rayon, journalistes Portrait robot de la cible mere-silhouette.jpg Micheline 40 ans Employée d'une PME Revenus moyens 3 enfants Sensible aux manifestations humanitaires Déjà réalisé des dons Soucieuse d'apporter une alimentation équilibrée et de qualité à sa famille La stratégie de création 1/2 Promesse Partagez votre sourire en buvant un jus de fruit de qualité. Preuve Une action forte : le seul produit solidaire en France, un pur jus de fruit frais dont l'intégralité de la marge brute sera reversée à l'UNICEF soit 0,20€ pour un achat de 2,35€ ou 2,45€. [...]

[...] De qualité égale voire supérieure au leader du marché, garanti par un des leader mondiaux de fabrication de jus de fruits. Ton Ton légitime, fédérateur et cohérent entre la cause humanitaire soutenue, le produit de qualité et les enjeux stratégiques de FRISCHE. Ton de sensibilisation à l'aide humanitaire qui donne envie de participer à l'opération en consommant le jus de fruit. [...]