Stratégie créative, bière féminine, Safir, marque fictive, brainstorming, produits contenant de l'alcool, consommateur, étude du marché de la bière, bière pour les femmes
Notre agence de communication a été mandatée par l'entreprise "Safir" afin de mettre en avant sa gamme de bière par le biais d'une campagne publicitaire. Nous devrons dans un premier temps faire un état des lieux du positionnement, de la stratégie et des cibles de cette nouvelle marque afin d'avoir une vision sur l'univers dans laquelle se trouve cette dernière.
[...] De plus, nous apposerons à la fois le logo de la marque Safir ainsi que le visuel de l'une des bouteilles de la gamme de produit. Cela est pertinent afin d'accroître l'impact et la mémorisation de la marque par le consommateur. Nous pouvons également noter que le fait d'intégrer à la fois le paysage, qui évoque la notion de voyage, et le visuel de la bouteille de la saveur Papaye & Citron permet d'être conforme à la promesse de base de la marque qui était de voyager vers de nouvelles saveurs. [...]
[...] Story-board Nous nous sommes orientés vers le thème du voyage. Tout d'abord nous mettons en avant une plage Thaïlandaise. Un paysage idyllique qui représente le sentiment de liberté et d'évasion Par la suite, nous avons décidé d'imaginer une femme qui prend du bon temps et qui se détend sur cette plage. Nous pouvons ainsi voir au loin ses amies Ces dernières se retrouvent toutes ensembles autour d'une bière aromatisée de la marque Safir pour trinquer Enfin, pour terminer, la femme retourne à la réalité et se retrouve chez elle Ce story-board tend à montrer l'instant d'évasion que vit la femme et le plaisir qu'elle a de partager ce moment entre amies. [...]
[...] Les thèmes qui sont ressorti suite à cet échange sont l'aventure, l'évasion et l'ensemble des éléments qui évoquent le voyage Copy stratégie 4.1 Promesse En achetant safir, vous allez voyager vers de nouvelles saveurs. 4.2 Justification de la promesse Pour rendre la promesse crédible, nous souhaitons mettre en avant les saveurs nouvelles et acidulés. Nouveau sur le marché, ce nouveau produit est à destination des femmes. Nous souhaitons également mettre en avant le voyage dans la campagne de publicité. Cf le storyboard. [...]
[...] Une fois le brief validé avec le client, nous réaliserons la campagne de publicité afin de répondre aux demandes du client et atteindre ses objectifs de communication Définition de la marque Suite à un brainstorming nous avons défini comme nom de marque : Safir Le mot Saphir veut dire la chose la plus belle en hébreu. Sa couleur bleu ciel en fait l'emblème du monde divin et de l'immortalité. De plus, cela rappelle la féminité mais aussi reflète la valeur ainsi que la beauté. [...]
[...] Ces publicités seront également déclinables aussi bien sur des supports print que web. En effet, l'idée principale de ces dernières restera similaire Voici notre proposition de publicité : Idée modèle : Notre création : 10 Conclusion Nous espérons avoir répondu à vos attentes et restons à votre disposition pour toutes questions. Nous avons fait attention de bien prendre en compte la place de la femme dans cette proposition de publicité ainsi que la thématique du voyage et de l'évasion via les saveurs originales. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
