La stratégie marketing de Coca-Cola

Extraits

[...] Dans les différents continents Coca-Cola s'adapte. Par exemple, le coca-cola light a un goût considérablement plus sucré qu'aux États-Unis. Aussi, pour l'Asie, il existe le coca-cola BLAK un Coca-Cola semi light au goût de cacao et de gingembre. Pour les États- Unis il existe Le Coca-Cola Black Cherry Vanille qui est à base de cerise, de vanille et qui est une boisson énergisante. Également, aux usa il existe le coca-cola 0 qui est une boisson sans sucre sans aspartames ni calories (sa sortie est prévue en France pour en mars 2007). [...]

[...] D'autre part, la firme semble avoir adopté une stratégie de différenciation par la marque. Comme nous l'avons déjà vu, c'est la marque rouge qui fait toute la différence et empêche les concurrents de la rattraper. Le mot Coca a pris une telle ampleur qu'il est aujourd'hui employé comme un nom commun. De plus, peu importe le lieu où l'on se trouve, le mot Coca-Cola est un terme universel et tout le monde le comprend quand on le prononce. Entre standardisation et adaptation au marché cible Bouteille de Coca-Cola en vente au Pakistan Bouteille édition collector Les prix Coca Cola vend ses bouteilles et cannettes à différents prix à travers le monde en prenant soin de rester sensible au niveau de développement du pays, et des prix pratiqués par ses concurrents directs sur ces marchés. [...]

[...] La stratégie marketing de Coca-Cola Symbole d'un mode de consommation qui s'est imposé à toute la planète, Coca- Cola est certainement l'entreprise la plus connue au monde. Les chiffres de la firme d'Atlanta parlent d'eux-mêmes : les produits commercialisés par Coca-Cola représentent à eux seuls de la consommation mondiale de boissons. Sur le marché des soft-drinks boissons non alcoolisées Coca-Cola détient plus de la moitié du marché mondial avec plus d'un milliard d'unités vendues quotidiennement dans plus de 200 pays. [...]

[...] Canette Afrique du Sud Canette nouvelle Zélande Canette Viet Nam Canette Abu Dhabi Bibliographie indicative Les multinationales globales, Wladimir ANDREFF, collection REPERES, Ed la découverte Stratégies d'internationalisation : développement international de l'entreprise, J.LEMAIRE, (Gestion Sup) Ed. Le marketing stratégique : stratégie, segmentation, positionnement marketing-mix et politique d'offre. Par Yves Chirouze, aux éditions Ellipse Construire un plan marketing performant. De Roman G. Hiebing, Scott W. Cooper; traduit de l'américain par Fabrice Morel, InterEditions, 1994. [...]

[...] Les stratégies d'expansion C'est une stratégie d'expansion qu'a adoptée Coca-Cola. En effet, avec sa présence quasi planétaire, plus de 200 pays, et un chiffre d'affaires qu'aucune autre marque n'a réussi à égaler, soit $ pour l'année 2005. L'entreprise est le leader incontestable du marché des boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA). On peut aussi la qualifier de stratégie de croissance externe puisque Coca- Cola se développe en rachetant d'autres entreprises du secteur. Elle étend ainsi son panel de marques avec par exemple Fanta, Sprite, Minute Maid ou Gatorade Ainsi, ces rachats permettent à la marque rouge d'acquérir de nouvelles parts de marché et de toucher une clientèle de plus en plus nombreuse et variée en étant présente sur quasiment tous les segments du marché des soft-drinks On peut noter également que, tout comme Pepsi, son éternel rival, Coca- Cola a tenté de se diversifier en s'attaquant au marché des eaux minérales. [...]