Stratégie marketing, Durex, cible, valeur d'usage, packaging, communication, opérations marketing, slogans, concurrence indirecte, sécurité, prévention, Durability Reability Excellence, promotion, spot publicitaire
De nos jours, tout va à une vitesse foudroyante et sans vraiment s'en rendre compte, l'homme participe grandement à cette accélération mondiale. Les nouveaux moyens de communication ont favorisé certaines relations et le contact humain. Dans le monde, tout s'est accéléré, les jeunes y sont habitués et deviennent donc de plus en plus impatients. Cette accélération favorise donc le contact entre jeunes, et ceux-ci entretiennent des relations beaucoup plus rapidement que leurs prédécesseurs. C'est pourquoi il est important d'en parler, d'informer un maximum les jeunes des risques qu'ils peuvent encourir. Au fil des années, on a compris et on a réussi à briser les tabous préexistants. Planning familial dans les établissements scolaires, publicités, cours d'éducation sexuelle, distribution gratuite de préservatifs… Les mesures sont prises pour veiller à la sécurité des moins avertis.
La sécurité et la prévention sont alors bien présentes dans l'esprit de tous, et les préservatifs jouent un rôle primordial dans cette affaire. Les jeunes le comprennent, les adultes transmettent leurs expériences et les différentes marques de préservatifs s'appliquent également à la tâche. Peu à peu les jeunes sont sensibilisés et comprennent que le choix du préservatif est important. Plusieurs marques existent sur le marché, chacune ayant son expérience, ses consommateurs et sa réputation. Notre marque, Durex, travaille dans la fabrication de préservatifs depuis 75 ans et a bien développé ses produits (préservatifs, gels lubrifiants, stimulateurs…), mais également son image. Cette image a fait de Durex la marque la plus connue et la plus achetée dans le monde entier.
La communication et les rapports humains sont donc beaucoup plus conséquents qu'auparavant et l'homme continue d'accroitre ce mouvement. Les fabricants de préservatifs l'ont bien compris et savent qu'ils jouent un rôle important dans la vie de milliards de personnes. Durex a fait de sa marque une marque internationale et a développé nombreux de ses aspects à travers le monde. C'est ce que nous désirons étudier et approfondir aujourd'hui.
[...] Le site internet de la marque Durex est donc un site sans tabous, n'hésitant pas à aborder une multitude de sujets. Les visiteurs trouveront très rapidement les informations concernant la marque, des explications, mais aussi de nombreux services mis à leur disposition. A travers ce site, Durex présente ses produits, mais montre avant tout son intérêt envers ses clients Bénéfices consommateurs 1. Valeur d'usage Le nom DUREX présente bien les trois qualités essentielles du produit : Durability Reliability Excellence (durabilité, fiabilité, excellence) 2. Packaging Lors de la mise en vente d'un produit, le packaging est très important. [...]
[...] Prise le 22 septembre 2009. Annexe 4 : Historique de Durex (Extrait du site internet de Durex http://www.durex.com/fr-BE/AboutDurex/Pages/Durex1sts.aspx, page consultée le 20 septembre 2009) Préservatifs Durex 75 ans de premières 1951 Durex développe la première chaîne de bain automatique. 1953 SSL (à cette époque, LRC) est le premier fabricant à développer et à mettre sur le marché des machines de test électroniques. 1969 Premier préservatif à forme anatomique. 1994 Premier préservatif masculin sans latex (Durex Avanti) 2000 Développement d'un masque anti odeur unique pour atténuer l'odeur du latex 2006 Premier préservatif masculin en polyisoprène synthétique au monde (Durex Avanti Ultima) Durex est également la première marque de préservatifs à posséder son propre sceau de qualité ; le premier à avoir mis sur le marché un préservatif lubrifié ; le premier fabricant de préservatifs à avoir développé et utilisé des tests électroniques ; la première marque de préservatifs à avoir utilisé des distributeurs automatiques ; le premier préservatif qui a fait de la publicité à la télévision britannique ; le premier à avoir développé une gamme de préservatifs au goût et aux couleurs coordonnés, dont le goût correspondait en plus à l'odeur ; le premier à avoir développé un préservatif easy on plus facile à dérouler et plus agréable à porter ; le premier à avoir développé un préservatif qui contribue à prolonger le rapport (Performa) ; le premier dont les préservatifs ont des nervures là où ça compte vraiment ; le premier à avoir commercialisé un préservatif associant texture (nervures, perles) et forme pour optimiser la stimulation des hommes et des femmes (Pleasuremax) ; le premier à avoir développé un gel simulant les fluides corporels naturels (Sensilube) ; le premier fabricant de préservatifs à effectuer et publier une enquête mondiale sur la sexualité ; le premier fabricant de préservatifs à avoir développé une gamme de Stimulateurs et à les vendre dans les magasins généralistes ; le premier fabricant de préservatifs à proposer une gamme de gels provoquant différentes sensations ; le premier fabricant de préservatifs à avoir lancé un gel de massage. [...]
[...] Ensuite, nous parlerons des valeurs de la marque, des bénéfices consommateurs, des raisons d'y croire pour enfin conclure avec le slogan, la concurrence, et les perspectives pour 2010. Ainsi, nous pensons peser le pour et le contre et savoir ce qu'on pourrait améliorer au niveau de la marque de préservatifs Durex. La communication et les rapports humains sont donc beaucoup plus conséquents qu'auparavant et l'homme continue d'accroitre ce mouvement. Les fabricants de préservatifs l'ont bien compris et savent qu'ils jouent un rôle important dans la vie de milliards de personnes. [...]
[...] Dans le monde, tout s'est accéléré, les jeunes y sont habitués et deviennent donc de plus en plus impatients. Cette accélération favorise donc le contact entre jeunes, et ceux-ci entretiennent des relations beaucoup plus rapidement que leurs prédécesseurs. C'est pourquoi il est important d'en parler, d'informer un maximum les jeunes des risques qu'ils peuvent encourir. Au fil des années, on a compris et on a réussi à briser les tabous préexistants. Planning familial dans les établissements scolaires, publicités, cours d'éducation sexuelle, distribution gratuite de préservatifs Les mesures sont prises pour veiller à la sécurité des moins avertis. [...]
[...] Durex rassure ! Pour améliorer les produits DUREX, des recherches ont lieu en permanence ! En plus d'être le numéro 1 sur le marché des préservatifs dans le monde, Durex participe à de nombreux événements comme la lutte contre le sida, la Gay Pride, le Sidaction . Lors de ces événements, DUREX n'hésite pas à distribuer gratuitement des centaines de milliers de préservatifs. La marque est également en partenariat avec le Ministère de la Communauté française Le slogan Nous avons trouvé plusieurs slogans différents pour la marque Durex. [...]
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