La stratégie marketing de l'entreprise L'Oréal

Extraits

[...] http://www.visitorline.fr/upload/iblock_event_248/77c/11_209.gif La réussite de l'Oréal tient en quelques mots Stratégie concurrentielle de l'Oréal : Une différenciation en termes de Marques Qualité Innovation sur tous les segments du marché. Un management des Hommes réussi grâce à une culture d'entreprise ancrée « Notre culture d'entreprise encourage et valorise la diversité des personnes. Nous ne demandons pas aux individus de transiger avec leur personnalité pour se couler dans un moule. Je crois fermement que le développement des talents de chacun et la volonté de travailler en équipe avec une vision commune sont les clés du succès de l'Oréal. [...]

[...] Elle privilégie la diversité. Elle privilégie les comportements entrepreneuriaux, créatifs caractéristiques essentielles de la politique RH Les MDC, vecteur d'une culture universelle Les enjeux de la mise en place des MDC 4 MDC dans le monde - Paris : zone Europe - New York : zone Amérique du Nord - Singapour : zone Asie - Rio : zone Amérique Latine Les missions Rassembler les Hommes de L'Oréal autour: - d'une culture - d'une identité - de valeurs communes. Renforcer le sentiment d'appartenance au groupe. [...]

[...] L'Oréal :1er groupe a prendre en compte les spécificités de la pop Afro américaine. La communication et le marketing Donner une visibilité à la marque investissements publicitaires & multiplications des supports de communications Faire du packaging un élément de différenciation Intégrant l'image de marque, la valeur pratique et la com. Faire du marketing direct Merchandising & relation client Construction d'une forte image de marque mondiale Se concentre sur 12 marques fortes Stratégie de communication offensive Investissements publicitaires Site Internet Sponsoring Le marché L'Oréal Street marketing Collabore avec agence Nurun (site mobile Iphone) Marché : Donner une visibilité à la marque car obstruction du marché Faire du marketing direct merchandising et développement de la relation client avec des services importants L'Oréal : Se concentre sur 12 marques fortes pour que le consommateur visualise ses marques (regroupe des marques sous un seul nom ex : Gemey-Maybelline), marques prononçables dans toutes les langues Stratégie de com offensive : Stratégie d'investissements publicitaires multi canal de masse télé, presse, Internet. [...]

[...] Avant la mise en place du MDC: - Formation réalisée indépendamment dans chaque pays 1/3 de la formation assurée au niveau international. Peu d'informations sur la politique internationale du groupe. Lancement du MDC en 2001. Les objectifs: Optimiser le potentiel de développement de cette zone en s'appuyant sur une stratégie de management des Hommes. Montre les faiblesses d'une politique de formation décentralisée. Les conséquences: Culture de groupe moins développée. Peu d'échanges et de brassage culturel au sein de la zone. [...]

[...] Leur ouverture internationale, leur curiosité, leur culture différente et leur propension à se confronter à d'autres modes de vie sont essentielles pour L'Oréal Car nous partons d'un postulat : beauté et diversité vont de pair. Notre recrutement est à cette image ». La politique RH s'inscrit dans la culture d'entreprise du groupe Jean-Claude Legrand, Directeur mondial du recrutement Qui a dit ca? Vidéo Image: Clip L'Oréal_final.wmv Elle se rapproche d'un modèle individualisant Elle encourage la mobilité et privilégie une approche de long terme des carrières. Elle encourage les carrières à l'internationale. Elle cherche à développer des potentiels. [...]