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Secret Corsé résulte de l'association de quatre personnes, fondateurs et investisseurs, dont la légitimité dans leurs domaines d'activités respectifs n'est plus à prouver. La rencontre entre des spécialistes de la gestion d'entreprise, du marketing, des systèmes d'information et enfin du commerce, permet d'envisager un équilibre des compétences, source de pérennisation d'une nouvelle activité.
Mais cette subtile alchimie entre ses membres n'est pas le seul atout de cette entreprise. Son activité centrée sur l'online est particulièrement en accord avec le contexte actuel, secteur où il n'est pas rare d'assister à des croissances annuelles de 30 à 40%. Ce qui permettra à Secret Corsé d'atteindre le seuil de rentabilité dès la seconde année d'activité.
De plus, son cœur de métier, les cosmétiques du plaisir biologiques se caractérise lui aussi par un marché porteur. Peu d'acteurs y sont actuellement présents, cinq en France, dont pour l'instant aucun ne porte la labellisation biologique. Parallèlement, ce type de produits commence à réellement être reconnu par les consommateurs. Le fait que des enseignes telles que Sephora aient basé leurs campagnes publicitaires de Noël sur les produits coquins en est la preuve. Cela correspond à une évolution des mentalités françaises par rapport au sexe, comme le démontre par exemple l'étude publiée en 2008 intitulée « enquête sur la sexualité en France : Pratiques, genre et santé ».
Ajoutons à cela le contexte législatif plus que favorable pour les cosmétiques, grâce à la présence sur le marché de gros acteurs tels que L'Oréal, qui défendent très efficacement leurs intérêts. Enfin la tendance des produits biologiques a elle aussi le vent en poupe, ayant une image positive auprès de 77 % des personnes interrogées.
La stratégie de l'entreprise est de viser à moyen terme une ouverture internationale, ce que permet aisément sa qualité d'acteur online exclusive. Elle sera secondée par l'ajout progressif de nouveaux produits.
[...] La seconde est constituée des accessoires sexys, qui se vendent entre 3 euros pour la double sucette et 10 euros pour les colliers en bonbon. La marque leader sur le marché est Keep secret, qui dispose de son propre site ainsi qu'un réseau de distribution web intermédiaire Les jouets érotiques Ceux-ci peuvent également permettre d'installer une ambiance intime et chaleureuse. Les plus connus sont les dés sexys (en moyenne 5euros), qui déterminent une action à effectuer sur une partie du corps du partenaire. [...]
[...] La vente se fait uniquement par Internet, à travers différents sites de e-Commerce ou directement sur celui de la marque. Les prix pratiqués tournent en moyenne autour de 20 euros. Ces différentes informations peuvent être synthétisées dans le tableau suivant : 2. Positionnement Contrairement à ses concurrents, Secret Corsé est la seule marque à offrir à la fois une gamme au thème érotique et aux produits labellisés biologiques. Les six acteurs du marché proposent logiquement des produits tournés vers l'érotisme, et aux connotations de plaisir assez prononcées. [...]
[...] Enfin c'est l'entreprise Supply chain performance qui assurera la logistique de Secret Corsé. IV. Contexte Environnemental 1. Le secteur du e-Commerce Bien que légèrement en ralentissement à l'heure actuelle, le marché du Commerce connait une croissance à deux chiffres, ce qui reste tout de même exceptionnel dans le contexte actuel. Avec plus de 80% de la classe des 18-34 ans qui achètent en ligne et prés de 97% d'entre eux, qui en sont satisfaits, le e-Commerce confirme son créneau très porteur. [...]
[...] Au contraire de notre gamme, les produits de chez Love Yourself et Yoba ont la particularité d'être plus centrés sur la satisfaction personnelle que sur celle des partenaires. De même ces marques ont une image plus fun qu'élégante, avec par exemple l'utilisation de coloris plutôt criards. C'est dans cet unique domaine que YesforLov, avec ses valeurs très raffinées se démarque. Voici le résultat de ces observations, transcrites dans un schéma de Kiwiat : 3. [...]
[...] Présentation des concurrents directs Encore mal défini, le secteur des cosmétiques du plaisir vient de faire son apparition sur le marché français. Et pour cause, tous les acteurs ou presque ont démarré leur activité dans l'hexagone en 2008. Par ordre d'importance et en termes de notoriété, on peut distinguer cinq marques clés : YesforLov, marque française, est actuellement celle qui fait le plus parler d'elle, notamment par l'utilisation intensive du buzz marketing et l'organisation d'événements. Elle a fait depuis 6 mois l'objet de nombreux articles en presse écrite ou sur Internet. [...]
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