Quelle est la stratégie marketing de Ferrero, notamment pour Nutella?

Extraits

[...] Quelle est la stratégie marketing de Ferrero, notamment pour Nutella? Quelles sont les marques de l'entreprise Ferrero ? Aujourd'hui, Ferrero est un acteur majeur dans le milieu de la confiserie. Les principales marques de l'entreprise sont : Kinder, Nutella, Ferrero Rocher, Mon Chéri, Tic Tac et Ferrero Garden. Quels sont les principaux facteurs de succès communs à l'ensemble de ces marques ? Ferrero est une entreprise qui connait une croissance constante. Au fil du temps, le groupe a su se faire une place parmi les plus grands fabricants de chocolat tels que Nestlé ou encore Mars. [...]

[...] Quel est le marketing-mix du Nutella ? Le marketing-mix du Nutella pourrait être représenté sous forme de tableau : En quoi les facteurs d'environnement pourraient-ils être un frein au développement des produits et comment Ferrero peut-il réagir ? La commercialisation des friandises de l'entreprise Ferrero pourrait se heurter à un fait de société : la lutte gouvernementale anti-obésité. En effet, les produits Ferrero sont des friandises riches en valeurs nutritionnelles, notamment en lipides. Prenons l'exemple du Nutella : une tranche de pain de 40 g avec 20 g de Nutella a un rapport nutritionnel de 212 kcal, dont 6,3 g de lipides, mais encore faut-il que le Nutella soit accompagné de pain. [...]

[...] Non seulement le groupe propose à la vente des produits originaux, mais en plus il possède un budget pub hors-norme, soit le plus gros du secteur alimentaire en France (exemple : 160 en 2008 dont 30 pour le Nutella). La publicité vante les bienfaits nutritifs le Kinder, c'est plus de lait, moins de cacao. Elle explique même comment le consommer le Kinder Bueno, c'est le plaisir qu'on s'offre pour les petites faims. Les produits Ferrero sont tous uniques, ils ne subissent que très peu de concurrence. Par conséquent, la société Ferrero fixe ces prix elle-même, elle peut donc se permettre de garder une marge de bénéfices assez importante sur ces produits. [...]

[...] Par exemple, pour son produit Nutella Ferrero achète 20% de la production mondiale de noisettes, plus particulièrement en Turquie, soit le premier fournisseur de la planète. Les produits Ferrero, pour avoir ce goût inimitable, sont composés des meilleurs ingrédients. De plus, étant un groupe fortement axé sur l'innovation, Ferrero n'hésite pas à investir dans la recherche et le développement : cette gaufrette ronde est un véritable bijou de technologie au sujet de leur Ferrero Rocher. DISTRIBUTION. Tous les moyens sont bons pour mieux distribuer ses produits et permettre de répondre au mieux aux besoins de sa clientèle. Ferrero possède le monopole en matière de distribution. [...]

[...] Dans la même lignée, Ferrero vient de s'offrir ses propres plantations de noisettes. Ferrero pousse encore plus loin la logique de l'exclusivité : ne sont lancés que les produits dont la fabrication est si complexe et l'investissement si lourd qu'ils dissuadent les imitateurs. Si la création, le développement et l'expérimentation d'un nouveau produit prennent cinq à huit ans c'est parce qu'il faut avoir mis au point et testé des techniques garantissant une production en série et de qualité. Mais également s'être assuré que le produit répondait bien aux attentes du consommateur, ce qui implique de nombreux tests (brainstorming avec les meilleurs sociologues de la communication, études de marché, sondages, etc.). [...]