La nouvelle stratégie Marketing du Figaro

Extraits

[...] Internet : La moitié des Français est internaute radio.jpgteleviseur.jpg I - Analyse externe CONCURRENCE INTER-SECTORIELLE (suite) Tendance : Banalisation et baisse du prix de l'accès à l'information Explique l'érosion des ventes de la PQN depuis 10 ans Résultat : Le Figaro doit impérativement délivrer de l'information de qualité pour se démarquer I - Analyse externe CONCURRENCE INTER-SECTORIELLE (suite) Enjeu : les ressources de la PQN proviennent de moitié de la publicité et des annonces. [...]

[...] Conséquences de l'émergence de nouveaux médias : Double impact économique : Baisse de la diffusion Une concurrence accrue dans la pub du fait du développement de nouveaux supports (Internet, PQG) I - Analyse externe CONCURRENCE INTER-SECTORIELLE (fin) Menace assez faible de l'ouverture des écrans publicitaires télé en 2007 à la grande distribution, historiquement très présente dans la PQN. En effet, selon C.Colomb, directrice commerciale du Figaro, la grande distribution s'est dirigée il y a 3 ans dans la radio et la PQR. [...]

[...] Si la part de marché de la presse ne souffre globalement pas, on assiste à une dégradation des recettes publicitaires de la PQN. II - Analyse interne Diminution de la part des ressources publicitaires de 80% à 70% compensation par la vente de DVDs et d'encyclopédies Diminution du prix à 1€ (contre 1,20€ en moyenne) Gros investisseurs ont permis une politique à LT (Dassault) Figaro a une image vieillotte qui manque de réactivité face à l'information II - Analyse interne Le lectorat: ½ vit en région parisienne Équilibre hommes/femmes Cadres constituent le premier lecteur de l'audience totale) 50% de la diffusion se fait dans la région parisienne II - Analyse interne III - Stratégie Objectifs Apparence du quotidien Mise en forme du contenu Politique d'abonnement Stratégie de communication III - Stratégie Devenir une référence nationale en terme d'informations Cela passe par : Une modernisation du journal Rendre le journal plus attractif et dynamique Positionnement : Journal européen Libéral et ouvertement engagé: « En économie, nous sommes pour le libre-échange, en politique aussi » III - Stratégie 1 – OBJECTIFS Maquette plus vive, plus colorée, plus nerveuse Perte en hauteur et largeur Augmentation de la pagination Augmentation de la pagination publicitaire  Permet de gagner en maniabilité, en particulier dans les transports en commun fignouvelleformule2 III - Stratégie 2 – APPARENCE DU QUOTIDIEN 3 cahiers: Cahier d'information générale (politique, faits divers, justice . [...]

[...] . La nouvelle stratégie marketing du Figaro I - Analyse externe Objectif : bien comprendre dans quel environnement évolue Le Figaro. [...]

[...] ) Cahier d'économie Cahier « Et vous » (mode, culture, météo ) Augmente l'audience du Figaro, qui est son point faible par rapport au Monde. [...]