Analyse stratégique - la société Lacoste

Extraits

[...] Valeur 140euros le polo et 120euros la paire de chaussure. Julien Jouny UFR Nantes 2007 ANALYSE SWOT DE LA FIRME Opportunités : Bonne référence people et sportives : Signe que la marque a retrouvé son mordant, les grands noms du tennis sont de retour dans l'écurie qu'ils avaient quelque peu délaissée : on y retrouve les Français Tatiana Golovin, Sébastien Grosjean et Richard Gasquet, mais aussi Andy Roddick, la star du tennis américain. Du coté des people, Nicolas Sarkozy, les filles jumelles de George Bush, Leonardo DiCaprio et, depuis peu, Paris Hilton . [...]

[...] Elles sont ainsi plus grandes, aux formes arrondies rappelant celles du reptile et décorées avec des photos du champion René Lacoste ont été inaugurées. En France, une boutique se situe sur les Champs -Elysées. Un film publicitaire commandé à Wong Kar Wai, réalisateur du branché In the mood for love a été diffusé dans le monde entier. L'objectif était double, ce film a permit de séduire un grand nombre de chinois et d'apporter cette part de rêve qui pouvait manquer à la marque. Enfin le logo a été légèrement modifié. [...]

[...] Bref, d'être tendance sans "faire banlieue". Pendant que les jeunes de banlieue kidnappaient et avec lui les codes de la notabilité de province, les jeunes bourgeois en rupture avec le monde de leur parents engonçaient leur cuisses maigrelettes et légèrement duvetées dans de large pantalons FuBu, originellement conçus par des blacks et pour des blacks. L'ultime stratégie marketing est donc basé sur l'exclusion : plus vous faîtes mine d'interdire à telle catégorie de population l'accès à un produit, plus cette catégorie de population se jettera dessus avec le sentiment illusoire d'accéder à un univers qui lui est interdit. [...]

[...] Il en découlera par la suite, l'apparition sur le marché d'une nouvelle gamme de montre Lacoste s'inspirant du concept style de vie de la marque. Le 1er janvier 2007 est entrée en vigueur un accord signé de 5 ans entre la marque française et la marque italienne Vincenzo Zucchi, chef de file européen en matière de production et de distribution de textile de maison. A noter que ce partenariat ne visait pas les marchés du Japon et de Singapour. Toujours en 2006, Lacoste révolutionna, un temps soit peu, sa politique de produit en permettant à une autre marque d'apparaître en compagnie du crocodile sur une gamme de produit en édition limitée, comprenant 14 polos et 3 paires de baskets. [...]

[...] Autrefois vilains petits canards pas très " fréquentables les cailleras de cités sont devenus des leaders d'opinion convoités dont les codes culturels et vestimentaires sont décortiqués dans les bureaux de tendance. En un mot, ce sont les nouveaux prescripteurs de le mode de demain. Julien Jouny UFR Nantes 2007 Accessoire élégant, touche ultime de crédibilité dans une panoplie streetwear, le polo Lacoste, signe de haut de gamme, se porte désormais combiné avec des marques purement hip hop (Com Homecore La marque s'est appropriée certains codes de ces nouvelles tribus de consommateurs, les réinterprétant pour donner à ses collections un côté plus canaille, plus trendy. [...]