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Installation de la notoriété:
• Les affiches publicitaires
– L'oeuf frais : un ingrédient mythique
– Communiquer des valeurs et des atouts
• Le savoir-faire culinaire
• Les cadeaux primes
– Vecteur de popularisation
– Moyen de fidélisation
[...] la!marque Le!damier!de!SYNAVE Le!Pèr'!Lustucru!de!FORAIN Installation!de!la!notoriété Affiches!publicitaires L'œuf!frais!:!un!ingrédient!mythique Communiquer!des!valeurs!et!des!atouts Le!savoir"faire!culinaire Cadeaux!primes Vecteur!de!popularisation Moyen!de!fidélisation Installation!de!la!notoriété Les!nouveaux!Médias Radio Télévision Cinéma ! Révélateur!de!l'investissement!de!la!marque! dans!la!publicité La!qualité!du!produit 1957,!Nouveau!Packaging !Oscar!de!l'emballage 1961,!Réorganisation!de! l'approvisionnement!en!œufs!frais !Qualité!de!la!production Des!publicités!récompensées 1964,!Palme!d'or!au!festival! de!Venise 1965,!1er et!2ème prix!du! festival!de!Cannes Trop!traditionnelle 1968,!Lustucru!est!le!leader!du!marché Publicités!très!traditionnelles Jouant!sur!l'ancien!temps Difficultés!à!séduire!de!nouveaux!clients La!série!de!films!« Don!Patillo »!de!PANZANI Germaine!&!les!Martiens Agence!BELIER"CONSEIL 3,6!millions!de!francs 3!millions!de!francs!pour!l'affichage Dynamique,!sympathique!et!drôle Symbole!de!la!qualité!et!du!savoir"faire Affichage!et!objets!promotionnels +8%!de!notoriété!en!2!ans Germaine!&!les!Martiens Agence!BELIER"CONSEIL 3,6!millions!de!francs 3!millions!de!francs!pour!l'affichage Dynamique,!sympathique!et!drôle Symbole!de!la!qualité!et!du!savoir"faire Affichage!et!objets!promotionnels +8%!de!notoriété!en!2!ans virage 1999,!Des!pâtes!supérieures,!oui Mais!sans!œufs!! Objectif!:!toucher!le!cœur!du!marché Faire!face!au!n°2!:!Barilla Réaffirmation!des!valeurs Convivialité Famille Modernisation!du!logo Le!retour!du!Pèr'!Lustucru Renaissance!sur!le!packaging Dernières!apparitions!en!1938 Valeurs!de!proximité,!générosité,!gaieté Une!légitimité!sur!le!registre!familial Face!à!Barilla Le!rachat!de!Lustucru Skalli ! Panzani Panzani!rachète!les!produits!frais Skalli garde!les!produits!secs!! Pastacorp Le!rachat!de!Lustucru Lustucru!Sélection Qualité Complet Gourmand Offre!diversifiée ! Pour!s'adresser!au!plus!grand!nombre Au!plus!proche!du!consommateur Un!nouveau!moyen!:!La!restauration Décembre!2001!:!1er restaurant!Lustucru!à!Paris! [...]
Référence bibliographique
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