Stratégie Marketing, Michelin, entreprise française, multinationale, marché mondial du pneumatique, domaine d'activités stratégiques, réseaux de dist
Michelin est une entreprise française et son cœur de métier est la fabrication de pneumatiques. C'est multinationale dont le siège social est situé à Clermont-Ferrand. Le groupe est deuxième sur le marché mondial de la vente de pneumatiques. L'entreprise emploie 125 000 personnes et est présente dans 18 pays avec 74 sites de production.
L'entreprise est créée en 1889 sous la forme d'une société en commandite par actions. La caractéristique de cette forme de société est la stabilité de la direction ce qui permet de fixer des stratégies à long terme.
Michelin fait partie des trois sociétés leaders qui détiennent à elles seules plus de 54% du marché mondial du pneumatique.
[...] Modèle de PORTER Analyse des forces concurrentielles par la méthode Porter D'après le tableau d'analyse, on peut déterminer que Michelin est moyennement dépendant de ses fournisseurs, car utilisant de nombreuses matières premières telles que le pétrole (un pneu tourisme est composé à de caoutchouc synthétique et à d'agents chimiques tous issus du pétrole) pour créer ses produits il se retrouve dépendant du prix imposer pour la matière première. Pour exemple, le prix du caoutchouc naturel a été multiplié par trois depuis 2002. [...]
[...] La mutation technologique modifie les habitudes d'utilisation des produits papier, ainsi les cartes papier sont menacées, désormais ils sont présents dans les nouveaux équipements numériques tels que les GPS. Ils emploient ainsi une stratégie de diversification de redéploiement, soit une recherche d'activité qui le moment venu assurera une reconversion. II ) Diagnostic stratégique Diagnostic SWOT (Annexe IV) Pour faire un diagnostic stratégique de la multinationale Michelin, il est nécessaire d'étudier son environnement externe et interne à travers un diagnostic SWOT. Interne : Michelin possède une forte image de marque. Son logo, Bibendum, a été élu meilleur logo d'entreprise. [...]
[...] Ces derniers sont représentés dans toutes les catégories d'engins qui ont besoin de s'équiper d'un pneu. De ce fait, ils peuvent être présents sur des véhicules de tourisme et camionnette, sur des poids lourds, sur deux roues et même sur des avions. Le marché de remplacement du pneumatique étant important du fait de l'usure des gommes, Michelin propose 4 gammes de produits, les pneus d'entrée de gamme qui peuvent permettre d'attirer le client du fait de son prix attractif, le pneu haute performance, hiver et loisir (4x4). [...]
[...] Les technologies : Étant donné l'agressivité de la concurrence sur le marché, Michelin doit obligatoirement innover pour se démarquer de ses concurrents. Depuis sa création, Michelin a en effet participé au développement des pneumatiques à travers des innovations majeures par exemple le pneu radial. Michelin teste sa technologie dans les compétitions mondiales de sports motorisés (24 h du Mans, GP500, et anciennement dans la Formule 1). Les réseaux de distribution : En ce qui concerne les réseaux de distribution du groupe Michelin, le groupe bénéficie d'un avantage sans précédent. [...]
[...] À l'heure actuelle, le marché évolue vers des pneus haute performance à fort contenu technologique et à forte valeur ajoutée. La situation politique actuelle intervient sur l'évolution du marché. En effet, beaucoup d'organisations luttent fortement pour la protection de l'environnement et pour le développement durable. Michelin doit donc s'adapter et lutter lui aussi pour le développement durable et pour la baisse de la pollution. Le gouvernement a mis en place de nouvelles modalités pour les pollueurs. Il s'agit de taxes et de sanctions aux producteurs et pollueurs. De plus, la situation économique mondiale influe sur le marché du pneumatique. [...]
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