Analyse stratégique de Marlboro : comment Marlboro fait-il pour rester leader ?

Extraits

[...] TD de Stratégie n°2 L3 « Sciences de Gestion » Institut d'Administration des Entreprises - Toulon Groupe 3 Introduction Présentation du document Présentation de Marlboro et Gauloises Problématique Analyse de la concurrence Concurrents et parts de marché Comparatif Marlboro/Gauloises II/ Analyse de la stratégie de Marlboro Les 5 P de Mintzberg Analyse SWOT Conclusion Critiques et ouverture débat Présentation Marlboro Cigarettes américaines Filiale de Philip Morris, groupe Altria 1926 Marque la plus vendue dans le monde Présentation de Gauloises Cigarettes françaises Groupe Altadis 1925 Comment Marlboro fait-il pour rester leader ? Analyse de la concurrence Concurrents et parts de marché Parts de marché de la cigarette en France en 2005 En volume. [...]

[...] Source : « Revue des tabacs » Analyse de la concurrence Concurrents et parts de marchés Marlboro: Augmentation de des ventes 17 millions de cigarettes vendues en France en 2006 Gauloises: Diminution de des ventes 6,5 millions de cigarettes vendues en France en 2006 Gauloises principal concurrent de Marlboro en France Analyse de la concurrence Comparatif Marlboro/Gauloises Marlboro Gauloises Mission Produire et vendre des cigarettes Produire et vendre des cigarettes Buts Déf: énoncé d'un programme ou plan qui indique le résultat souhaité à long terme. [...]

[...] II/ Analyse de la stratégie de Marlboro Analyse SWOT (analyse interne) Forces: Etre leader Image de marque forte Positionnement haut de gamme Politique de prix élevés Présence internationale Taille et capacité financière Production de grands volumes II/ Analyse de la stratégie de Marlboro Analyse SWOT Gamme variée Réseau commercial dense Sponsoring sportif Packaging Cinéma Politique de mécénat Stratégie de diversification Qualité du produit II/ Analyse de la stratégie de Marlboro Analyse SWOT (analyse interne) Faiblesses : Danger du tabac sur la santé Importance des taxes Marketing illégal Condamnations II/ Analyse de la stratégie de Marlboro Analyse SWOT (analyse externe) Opportunités : Diversification Evolution de la clientèle Nouveaux marchés II/ Analyse de la stratégie de Marlboro Analyse SWOT (analyse externe) Menaces : Réglementation et législation Associations anti-tabac Concurrence Marché saturé Prix trop élevédiminution des ventes A terme baisse du nombre de consommateurs Critique: Non respect de la législation Immoralité dans le mécénat Substances addictives Stratégie à l'encontre de l'intérêt général Ouverture du débat: L'Etat complice ? [...]